Autor: Boxu Li
Introdução: A Batalha pela Atenção do Consumidor na Era da IA
A inteligência artificial saiu dos laboratórios e entrou no coração da vida do consumidor. Plataformas como o ChatGPT demonstraram que grandes modelos de linguagem podem responder perguntas, redigir ensaios e planejar viagens. Agora, a OpenAI, a empresa por trás do ChatGPT, está avançando ainda mais no campo do consumidor com um par de produtos ambiciosos: um aplicativo estilo TikTok movido pelo Sora 2 e um resumo diário personalizado chamado ChatGPT Pulse. Esses experimentos revelam como as empresas de IA esperam capturar mais da nossa atenção e como buscam construir ecossistemas mais envolventes em torno de modelos generativos. Para o Macaron, um assistente de IA ágil focado no dia a dia, entender esses movimentos é fundamental para traçar seu próprio caminho.
Este artigo oferece uma análise erudita e fundamentada em evidências sobre os novos produtos de consumo da OpenAI. Examinamos as capacidades técnicas da geração de vídeo do Sora e a pesquisa proativa do Pulse, exploramos o ecossistema de consumo mais amplo que a OpenAI está construindo e conectamos essas descobertas à estratégia emergente do Macaron. Ao situar cada produto dentro das realidades atuais do mercado e financeiras, oferecemos insights sobre por que a abordagem centrada no cotidiano do Macaron pode, em última análise, ressoar mais profundamente com os usuários que buscam companheiros de IA confiáveis.
A Ascensão do Vídeo Gerado por IA: Dentro do Aplicativo Estilo TikTok do Sora 2
Do Modelo ao Feed Móvel
O Sora 2 da OpenAI é um modelo de geração de vídeo aprimorado, projetado para criar clipes realistas com base em comandos de texto. Em vez de implantar a tecnologia apenas por meio de APIs ou ferramentas profissionais, a OpenAI planeja lançá-la em um aplicativo que imita o feed vertical do TikTok. De acordo com um relatório do Engadget que se baseia em documentos internos, o aplicativo apresentará um fluxo de vídeo vertical com navegação por deslizar para rolar[1]. Os usuários não podem carregar vídeos de sua galeria; cada vídeo no feed é produzido pela própria IA[1].
Esta mudança sinaliza uma transição de IA como uma ferramenta sob demanda para IA como criadora de conteúdo. Ao controlar o fornecimento de vídeos, a OpenAI espera estabelecer um meio totalmente novo povoado por criatividade sintética. Cada clipe é limitado a dez segundos, uma restrição provavelmente imposta para gerenciar custos de computação e para manter o entretenimento em formato de snack-size[1]. Os usuários podem curtir, comentar e remixar esses clipes, e o aplicativo inclui uma página "Para Você" impulsionada por algoritmos de recomendação[1]. Essencialmente, ele replica a dinâmica social do TikTok enquanto substitui o conteúdo gerado por usuários por visuais gerados por máquinas.
IA criando conteúdo gerado por IA para consumo humano. Este visual é destinado a provocar a natureza exclusivamente de IA do novo aplicativo, onde cada clipe nasce de um prompt em vez de uma câmera.
Verificação de Identidade e Salvaguardas contra Deepfake
Um dos aspectos mais inovadores do aplicativo Sora é o seu sistema de verificação de identidade. Antes que suas imagens possam aparecer em vídeos gerados, os usuários devem verificar sua identidade através de uma digitalização facial. Uma vez verificados, o Sora pode gerar clipes com eles, e outros usuários podem remixar esses clipes. Sempre que a imagem de alguém é usada, eles recebem uma notificação[2]. Esta abordagem tenta resolver um dos dilemas centrais do vídeo gerativo: como prevenir deepfakes não autorizados enquanto permite conteúdo personalizado.
A OpenAI também incorporou proteções de direitos autorais. De acordo com a Reuters, os detentores de direitos precisarão optar por sair se não quiserem que seu conteúdo seja usado para treinamento ou geração[3]. O aplicativo se recusa a gerar vídeos quando os prompts acionam filtros de direitos autorais ou segurança[4]. Além disso, não irá gerar imagens ou vídeos de figuras públicas sem permissão[3]. Essas medidas de proteção podem limitar algumas possibilidades criativas, mas são essenciais para evitar os problemas legais e éticos que têm atormentado a tecnologia deepfake.
Pergunta sobre Feedback e Produtividade dos Funcionários
Embora o aplicativo Sora ainda não tenha sido lançado publicamente, os testes internos têm sido entusiasmados. A Wired relata que os funcionários da OpenAI usam a ferramenta com tanta frequência que alguns gerentes brincam que isso poderia prejudicar a produtividade[5]. Esse uso intenso sugere o potencial viciante do entretenimento gerado por IA, mas também levanta questões. Será que um fluxo interminável de vídeos gerados por máquinas vai melhorar a vida dos usuários ou apenas desviar a atenção? Ao contrário do TikTok, o aplicativo do Sora carece de criatividade humana e conteúdo imprevisível, o que pode limitar sua permanência se os vídeos começarem a parecer repetitivos.
Panorama Competitivo e Janelas de Oportunidade
A decisão da OpenAI de imitar o TikTok não foi tomada isoladamente. O feed Vibes da Meta e a incorporação do modelo Veo 3 do Google no YouTube mostram que grandes empresas de tecnologia estão correndo para integrar vídeos gerados por IA em experiências sociais. A OpenAI parece estar se movendo rapidamente enquanto o TikTok enfrenta pressões regulatórias nos Estados Unidos[6]. Se os legisladores obrigarem a ByteDance a desinvestir suas operações nos EUA, um feed somente de IA pode capturar alguns usuários deslocados. No entanto, a ausência de criadores humanos significa que o aplicativo deve depender totalmente da novidade e qualidade da produção de IA para manter o público engajado.
Direitos Autorais, Moderação e Ética: As Dificuldades por Trás das Plataformas de Vídeo de IA
A estratégia Sora da OpenAI destaca como é complicado escalonar a geração de vídeos de IA de forma responsável. A política de exclusão da empresa para detentores de direitos pode estar em conformidade com as leis existentes, mas transfere o ônus para os criadores manterem suas obras fora dos modelos de IA. Ao mesmo tempo, o limite de clipe de dez segundos sugere que vídeos mais longos podem ser computacionalmente caros. Para apoiar uma plataforma social completa, a OpenAI precisará de recursos massivos de GPU, contribuindo para a já extraordinária taxa de queima da empresa.
A moderação é outro obstáculo. O TikTok gasta bilhões em moderação de conteúdo e ainda enfrenta críticas por falhar em filtrar vídeos prejudiciais. Em um ambiente exclusivamente de IA, a moderação deve abordar não apenas os comentários dos usuários, mas também as saídas do próprio modelo. A OpenAI precisará de filtros avançados para prevenir a geração de violência, desinformação e conteúdo abusivo. O sucesso do aplicativo Sora, portanto, dependerá não apenas da criatividade do modelo, mas da robustez de suas barreiras de proteção.
ChatGPT Pulse e Macaron
Além do Chat: Como o Pulse Funciona
O segundo grande experimento de consumo da OpenAI é o ChatGPT Pulse, um recurso que entrega proativamente um conjunto personalizado de atualizações aos usuários. O Pulse analisa o histórico de chat do usuário, memórias e conexões opcionais com serviços como Gmail e Google Calendar. A cada noite, o modelo realiza uma pesquisa assíncrona, reunindo notícias, lembretes e resumos sobre tópicos de interesse do usuário[7]. Na manhã seguinte, ele apresenta as descobertas como uma série de cartões visuais que podem ser expandidos em conversas completas[8].
Pulse é deliberadamente finito. Ao contrário dos feeds sociais que incentivam a rolagem infinita, o Pulse atualiza uma vez por dia e os cartões desaparecem a menos que sejam salvos[9]. Os usuários podem dar feedback positivo ou negativo nos cartões e usar um botão “curar” para moldar atualizações futuras[7]. Este design visa fornecer informações acionáveis sem criar um ciclo viciante.
Uma Mudança em Direção à IA Agente
Os executivos da OpenAI posicionaram o Pulse como o primeiro passo em direção à IA agente. Tradicionalmente, o ChatGPT tem sido reativo: os usuários fazem perguntas e recebem respostas. O Pulse muda essa dinâmica ao fazer o modelo antecipar o que o usuário pode precisar. Como explica a VentureBeat, o Pulse é uma continuação do recurso anterior da OpenAI chamado “Tarefas”, que permitia aos usuários agendar ações específicas. O Pulse automatiza esse conceito ao fazer o assistente reunir informações de forma independente[10]. A empresa imagina agentes futuros que possam pesquisar, planejar e tomar ações sem esperar por instruções explícitas[11].
Do ponto de vista da experiência do usuário, o Pulse se assemelha às sugestões do Siri da Apple, ao Google Now e até mesmo a aplicativos de agregação de notícias como o Flipboard. O Tom's Guide observa que o Pulse oferece um briefing matinal adaptado aos seus objetivos e hábitos, oferecendo recomendações de restaurantes, agendas de reuniões e notícias relevantes[12]. É projetado para se encaixar nas rotinas existentes, incentivando você a verificar o ChatGPT logo pela manhã.
Acesso e Equidade: Quem tem acesso ao Pulse?
Atualmente, o Pulse está disponível apenas para assinantes do ChatGPT Pro, que pagam aproximadamente US$200 por mês[13]. A OpenAI pretende reunir feedback antes de expandir para usuários do plano Plus e, eventualmente, para usuários gratuitos. Este preço cria uma barreira de exclusividade. Enquanto clientes empresariais e usuários avançados podem apreciar a conveniência, o alto custo limita o alcance do recurso. Além disso, como o Pulse utiliza dados pessoais, levanta preocupações de privacidade. Alguns observadores iniciais estão preocupados com o potencial para câmaras de eco e bolhas de filtro impulsionadas por IA[14]. Para o Macaron, que visa um público consumidor mais amplo, essas barreiras destacam uma oportunidade de fornecer assistência proativa sem restringir recursos a planos caros.
O Ecossistema do Consumidor e Realidades Financeiras
Uma Plataforma Extensa e Cara
Entre Sora, Pulse, assistentes de voz, GPTs personalizados e a GPT Store, a OpenAI está montando uma plataforma de consumo abrangente. A GPT Store, lançada em janeiro de 2024, oferece um mercado de miniaplicativos criados por parceiros e pela comunidade. A OpenAI anunciou que os usuários criaram mais de três milhões de GPTs personalizados e que a loja inclui categorias que vão desde escrita e pesquisa até programação e estilo de vida[15]. No entanto, a loja é acessada através da interface do ChatGPT e carece das ferramentas de descoberta dedicadas de lojas de aplicativos maduras. Para muitos usuários, o ChatGPT continua sendo primeiro uma interface de chat e, em segundo lugar, um ecossistema de aplicativos.
A diversificação da OpenAI é cara. Análises da indústria sugerem que a empresa perdeu cerca de US$ 5 bilhões com uma receita de US$ 3,7 bilhões em 2024 e espera gastar US$ 8 bilhões em 2025[16]. Apesar de alcançar US$ 12 bilhões em receita recorrente anual em 2025, a OpenAI não prevê ser positiva em fluxo de caixa até 2029, visando gerar cerca de US$ 2 bilhões em caixa naquele ano[16]. A Business Insider ainda relata que projeções internas preveem perdas acumuladas de US$ 44 bilhões entre 2023 e 2028[17]. Grande parte desse gasto é direcionada para investimentos em computação e data centers necessários para executar modelos como o GPT‑4 e Sora.
O Impulso para o Engajamento do Usuário vs. Confiança do Usuário
Tanto o aplicativo Sora quanto o Pulse revelam um objetivo implícito: capturar mais tempo do usuário. Na economia da atenção hipercompetitiva, plataformas que mantêm os usuários engajados podem monetizar por meio de assinaturas, vendas adicionais ou publicidade. No entanto, há uma tensão entre engajamento e confiança. Por exemplo, a dependência do Pulse em dados do usuário pode criar novas preocupações com privacidade. Enquanto isso, o feed apenas com IA do Sora pode ser percebido como entretenimento sintético em vez de expressão genuína. O desafio e a oportunidade do Macaron é encontrar um equilíbrio — oferecendo assistência útil sem ultrapassar os limites para manipulação ou vigilância.
Por que o foco do Macaron no cotidiano pode vencer
Foco profundo no domínio vs. ecossistemas generalistas
Macaron não está tentando ser uma "plataforma de tudo." Em vez disso, ele visa se destacar em assistência no dia a dia — planejamento de refeições, gerenciamento de compras, agendamento familiar e recomendações locais. Este foco permite modelos especializados que entendem restrições alimentares, orçamentos domésticos e preferências pessoais. Em contraste, os modelos generalistas da OpenAI são otimizados para tarefas amplas. Embora possam gerar receitas ou sugerir horários, podem carecer do ajuste fino necessário para fornecer conselhos contextualmente relevantes e culturalmente apropriados.
Simplicidade e Usabilidade
Onde a suíte de produtos da OpenAI obriga os usuários a navegarem por chat, voz, vídeo e miniapps, o Macaron pode oferecer uma interface única e unificada construída em torno das rotinas diárias. A carga cognitiva de alternar entre ChatGPT, Sora, a GPT Store e vários conectores pode frustrar os usuários. O Macaron pode evitar essa complexidade mantendo os recursos principais em destaque e assegurando que cada interação agregue valor à vida diária.
Agilidade e Ciclos de Feedback do Cliente
Como uma empresa menor, o Macaron pode iterar rapidamente com base no feedback dos usuários. A OpenAI deve considerar restrições regulatórias, riscos de marca e as demandas de seus parceiros empresariais. Em contraste, o Macaron pode mudar rapidamente quando um recurso não ressoa ou quando os usuários expressam novas necessidades. Essa agilidade é particularmente valiosa à medida que as capacidades de IA generativa evoluem rapidamente.
Privacidade por Design
A Macaron pode se diferenciar minimizando a coleta de dados. O Pulse requer acesso aos dados de e-mail e calendário dos usuários para fornecer cartões relevantes[7]. O feed da Sora reúne sinais comportamentais por meio de curtidas, comentários e tempo de visualização. A Macaron pode adotar uma postura prioritária em privacidade, solicitando apenas as informações necessárias para fornecer um serviço e oferecendo opções claras para excluir dados. Construir confiança nesta fase do boom da IA pode ser mais valioso do que ser o primeiro no mercado com cada novo recurso.
Oportunidade Inicial
O mercado de IA para consumidores permanece instável. Enquanto a OpenAI tem uma vantagem inicial, ainda está experimentando para encontrar produtos que se firmem. O limite de 10 segundos de vídeo da Sora e a exclusividade do nível Pro da Pulse revelam que esses produtos ainda não são ofertas de mercado de massa. A Macaron pode aproveitar este momento para fornecer valor imediato e tangível a um público amplo sem esperar por roteiros de vários anos. Ao focar em tarefas essenciais e encantar os usuários diariamente, a Macaron pode garantir uma base de usuários leal antes que os feeds de IA se tornem saturados.
Conclusão:
O aplicativo Sora, semelhante ao TikTok da OpenAI, e o ChatGPT Pulse mostram a ambição da empresa em dominar o espaço de IA para o consumidor. Sora apresenta um experimento ousado em entretenimento exclusivamente com IA, combinando geração de vídeo de ponta com mecânicas de redes sociais. O Pulse leva o ChatGPT em direção a uma assistência proativa, entregando resumos diários e incentivando os usuários a terem uma relação mais agente com a IA[11]. No entanto, essas inovações também levantam questões difíceis sobre moderação de conteúdo, direitos autorais, privacidade e o papel da IA na nossa economia de atenção.
A estratégia do Macaron diverge ao focar na vida cotidiana. Em vez de construir um ecossistema expansivo, busca se tornar o companheiro confiável que simplifica o cozinhar, fazer compras e agendar compromissos. Esse foco traz vantagens em expertise de domínio, simplicidade de interface, agilidade e privacidade. À medida que o cenário de IA amadurece, os usuários podem se inclinar para assistentes que parecem úteis e discretos, em vez de plataformas que competem por cada segundo livre.
Para uma startup como a Macaron, o caminho para uma avaliação de um bilhão de dólares não virá de replicar a escala da OpenAI. Virá de entregar valor consistente e confiável para as pessoas comuns. Ao aprender com os experimentos da OpenAI e evitar seus erros, a Macaron pode encontrar um nicho que continua relevante à medida que a IA permeia todos os aspectos das nossas vidas digitais.
[1] [2] [4] [6] OpenAI vai lançar um aplicativo social semelhante ao TikTok junto com o Sora 2
[3] O novo gerador de vídeos Sora da OpenAI exigirá que os detentores de direitos autorais optem por sair, relata WSJ | Reuters
[5] A OpenAI está se preparando para lançar um aplicativo social para vídeos gerados por IA | WIRED
https://www.wired.com/story/openai-launches-sora-2-tiktok-like-app/
[7] [8] [11] [13] ChatGPT Pulse entrega atualizações matinais com base no seu histórico de chat - Ars Technica
[9] [12] ChatGPT Pulse está aqui para desafiar o Google News e o Flipboard — agora a IA inicia o chat e personaliza o seu feed | Tom's Guide
https://www.tomsguide.com/ai/chatgpt-pulse-is-here-now-ai-starts-the-chat-and-curates-your-feed
[10] ChatGPT Pulse oferece pesquisas personalizadas diárias, movendo a IA de reativa para proativa | VentureBeat
[14] A OpenAI realmente quer que você comece o seu dia com ChatGPT Pulse | The Verge
[15] Apresentando a GPT Store | OpenAI
https://openai.com/index/introducing-the-gpt-store/
[16] OpenAI ultrapassa US$ 12 bilhões em ARR: A corrida de 3 anos que redefiniu o que é possível em escalonamento de software | SaaStr
[17] Não espere que a OpenAI obtenha lucro tão cedo - Business Insider
https://www.businessinsider.com/openai-profit-funding-ai-microsoft-chatgpt-revenue-2024-10
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