Flux vidéo « Vibes » de Meta AI – Une nouvelle expérience de contenu court alimentée par l'IA

Auteur : Boxu Li

Meta’s Vibes Feed est un flux vidéo court récemment lancé, composé entièrement de vidéos générées par IA. Introduit fin septembre 2025, cette fonctionnalité a rapidement attiré l'attention pour son défilement infini à la TikTok de clips personnalisés par algorithme – sauf que dans ce cas, chaque vidéo est générée par l'intelligence artificielle[1][2]. Dans les semaines qui ont suivi le lancement, Vibes a été associé à une augmentation de l'engagement sur l'application AI de Meta, soulevant d'importantes questions sur le fonctionnement des flux de contenu pilotés par IA et leur comparaison avec des plateformes comme TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels. Ce rapport offre un aperçu de Vibes, un regard technique sur son système de génération et de recommandation de contenu, sa croissance précoce et l'engagement des utilisateurs, des comparaisons avec d'autres flux, et des perspectives sur sa trajectoire future.

Qu'est-ce que “Vibes” ?

Vibes est un fil vidéo AI intégré dans l'application mobile et le site web Meta AI (sur meta.ai), conçu pour découvrir, créer et partager de courtes vidéos générées par l'IA[4]. En essence, il fonctionne de manière similaire aux fils de vidéos courtes populaires sur les plateformes sociales – un utilisateur ouvre le fil et défile verticalement à travers un flux infini de clips. Cependant, contrairement à TikTok ou Reels où les vidéos sont créées par des utilisateurs humains, les clips Vibes sont générés par des modèles d'intelligence artificielle (souvent à partir de textes ou d'images incitatifs) puis partagés par les utilisateurs ou créateurs via le fil[1]. Mark Zuckerberg a dévoilé Vibes avec des exemples de ses vidéos réalisées par l'IA, telles que « un groupe de créatures à l'apparence floue sautillant entre des cubes flous, un chat pétrissant de la pâte, et une femme égyptienne ancienne prenant un selfie surplombant l'Égypte ancienne »[5] – des extraits surréalistes et créatifs emblématiques des visuels générés par l'IA.

Meta positionne Vibes comme un moyen de stimuler la créativité et l'inspiration. En parcourant Vibes, vous rencontrerez une série de vidéos AI contribué par 「créateurs et communautés」, selon la société, et le fil se personnalisera progressivement selon vos goûts au fil du temps[2]. Si une vidéo attire votre attention, Vibes vous permet d'agir : vous pouvez générer votre propre vidéo de zéro ou remixer une vidéo existante du fil en modifiant ses visuels, son style ou sa musique[6]. L'interface comprend des outils d'édition AI intégrés, vous permettant, par exemple, de prendre un clip AI d'une skyline au crépuscule et de le 「remixer」 en une scène de lever de soleil avec une musique différente. Une fois satisfait, vous pouvez partager votre création sur le fil public Vibes, l'envoyer à des amis via DM, ou la publier sur Instagram/Facebook en tant que Reel ou Story[7]. (En fait, si quelqu'un voit une vidéo générée par Meta AI sur Instagram, il peut la toucher et accéder à l'application Meta AI pour la remixer lui-même[8][9].) En bref, Vibes n'est pas seulement un fil pour la consommation, mais aussi un terrain de jeu actif pour la création et la collaboration de vidéos AI.

Cette fonctionnalité est importante car elle représente l'une des premières tentatives par une grande entreprise de médias sociaux de construire un fil social dédié autour du contenu généré par l'IA. En faisant cela, Meta teste l'appétit des utilisateurs pour ce que certains critiques ont surnommé « bouillie IA infinie » – des flux interminables de médias synthétiques[1][10]. Les réactions initiales étaient mitigées : de nombreux utilisateurs étaient sceptiques, postant des commentaires comme « Personne ne veut ça » sur l'annonce de Zuckerberg[10]. Pourtant, les premières données montrent que Vibes a entraîné une augmentation substantielle de l'utilisation de l'application, suggérant une curiosité et un engagement significatifs avec les vidéos d'IA[11][12]. Cette tension – entre le scepticisme du « contenu IA » et le comportement réel des utilisateurs – fait de Vibes une expérience importante dans la relation évolutive entre l'IA et les réseaux sociaux.

Sous le capot : Comment fonctionne Vibes

Vibes associe des outils de génération d'IA de pointe avec un moteur de recommandations familier semblable à celui d'autres plateformes de vidéos courtes. Comprendre cette fonctionnalité implique deux éléments techniques : (1) comment les vidéos IA sont créées et (2) comment le flux décide quelles vidéos montrer à chaque utilisateur.

Pipeline de contenu vidéo généré par IA

Tout le contenu du flux Vibes est produit par des modèles d'IA générative, souvent basés sur la synthèse texte-image et image-vidéo. Lors du lancement, Meta a révélé des partenariats avec des générateurs de contenu IA bien connus – Midjourney (pour créer des images de haute qualité) et Black Forest Labs (un groupe connu pour leur modèle texte-vidéo FLUX et d'autres recherches visuelles en IA) – pour alimenter les premières versions de Vibes[13]. En pratique, une vidéo typique de Vibes peut commencer par un utilisateur entrant une invite descriptive (par exemple, « des chèvres de montagne majestueuses sautant à travers la neige profonde en plein jour »). Le système génère un court clip vidéo correspondant à cette invite ; en effet, dans l'application Vibes chaque vidéo est affichée avec l'invite textuelle qui l'a créée, fournissant une transparence sur son origine IA[14]. Les utilisateurs ont rapporté que de nombreux clips Vibes ressemblent à des « vignettes oniriques assemblées à partir d'invites textuelles, accompagnées de musique » – par exemple, « animaux pastel dans des pièces impossibles », « paysages urbains néon défilant », ou « road trips photoréalistes qui s'évaporent en plein virage »[15]. Ces visuels reflètent les capacités actuelles (et les limites) de l'IA vidéo générative, qui peut produire des images saisissantes mais manque souvent de structure narrative ou de continuité (un point que nous aborderons à nouveau)[16][17].

Du point de vue d'un ensemble d'outils, Vibes permet aux utilisateurs de générer de nouvelles vidéos à partir de zéro ou de remixer des vidéos existantes. Générer à partir de zéro implique de fournir une idée – soit sous la forme d'une suggestion, d'une image de départ, ou même en utilisant une de vos propres photos/vidéos comme base – et de laisser les modèles d'IA de Meta créer un nouveau clip[18]. La fonction de "remix" est particulièrement novatrice : vous pouvez prendre n'importe quelle vidéo IA sur le fil et la modifier en "ajoutant de nouveaux visuels, en superposant de la musique, ou en changeant le style"[18]. Par exemple, vous pourriez voir un clip d'une forêt tranquille générée par quelqu'un, et vous pourriez le remixer en demandant à l'IA d'ajouter une cascade et d'appliquer un style artistique cartoon, aboutissant à une nouvelle vidéo dérivée. Ce remix peut ensuite vous être attribué et partagé. L'idée est d'encourager la créativité itérative, un peu comme TikTok permet les duos ou les remixes, mais ici le remix est alimenté par l'IA. Meta souligne que Vibes est un lieu pour "trouver l'inspiration créative et expérimenter avec [ses] outils médiatiques IA", passant sans effort "de l'inspiration à la création."[19][8]

En coulisses, Meta développe toujours ses propres modèles d'IA générative pour la vidéo, s'appuyant donc sur des partenaires en attendant[13]. La technologie de Midjourney aide probablement à générer des images ou des images clés de haute qualité à partir des indications des utilisateurs, tandis que le modèle vidéo de Black Forest Labs pourrait interpoler celles-ci en mouvements ou générer des séquences vidéo courtes à partir de texte. (Black Forest Labs est reconnu pour travailler sur une IA de pointe pour le texte-à-vidéo, et leur système FLUX peut effectivement « transformer du texte ou des images en vidéos époustouflantes »[20].) Le pipeline de contenu de Vibes peut impliquer de combiner la génération d'images avec des techniques d'animation – par exemple, produire une série de cadres générés par IA et les lisser en une vidéo. Les modèles exacts utilisés n'ont pas été détaillés publiquement, mais les commentateurs ont observé que les résultats de Vibes montrent beaucoup moins de défauts flagrants (comme des doigts supplémentaires ou des visages déformés) que les vidéos générées par IA de l'année dernière, ce qui indique que Meta a sélectionné le contenu pour mettre en avant des résultats de relativement haute qualité[21]. Néanmoins, des artefacts subsistent : la physique peut être erronée (l'eau ou le mouvement peuvent paraître non naturels) et la cohérence entre les cadres parfois « clignote », nous rappelant que la technologie vidéo générative est encore en maturation[17].

Meta a mis en place des garde-fous sur ce que l'IA peut générer. Par exemple, l'application Meta AI n'autorise pas la création de vidéos de personnes réelles, de célébrités ou de figures publiques, ni la création de vidéos utilisant la ressemblance d'autres utilisateurs[22][23]. Ces politiques visent à prévenir les abus de type deepfake sur la plateforme. De plus, Meta s'est engagé à étiqueter clairement les médias générés par l'IA et soutient des normes industrielles comme les C2PA Content Credentials pour la provenance[24]. En pratique, cela signifie que les vidéos Vibes sont marquées comme générées par l'IA (et, comme mentionné, affichent le message d'origine). Cette transparence sera de plus en plus importante si/quand le contenu Vibes se propage à des plateformes plus larges – les utilisateurs devraient pouvoir distinguer une vidéo authentique d'un clip généré par IA d'un coup d'œil pour maintenir la confiance.

Personnalisation et le moteur de recommandation Vibes

Un composant central de la technologie de Vibes est le flux algorithmique qui décide quelles vidéos AI apparaissent pour chaque utilisateur. Dans sa version actuelle, Vibes fonctionne comme tout autre flux de contenu optimisé pour l'engagement : il utilise des recommandations basées sur l'IA pour prédire quels clips vous inciteront à continuer à regarder et à interagir, puis diffuse ces clips dans un flux infini. « Au fur et à mesure que vous naviguez, le flux deviendra plus personnalisé avec le temps », déclare Meta[25], ce qui signifie que le système apprend de votre comportement. Si vous vous attardez sur ou « aimez » des vidéos de, disons, chatons joueurs et de paysages urbains vibrants, Vibes vous en montrera davantage ; si vous passez rapidement des clips de sport ou ignorez les vidéos d'art abstrait, ceux-ci apparaîtront moins souvent. Plus vous consommez, plus le flux devient affiné pour vous garder à faire défiler[26]. Ce design exploite le même circuit de dopamine que la page For You de TikTok ou les Reels d'Instagram : faites défiler, obtenez du contenu que vous aimez, ce qui encourage à faire défiler davantage, dans un cycle auto-renforçant[27].

Sous le capot, Meta utilise probablement un modèle de recommandation d'apprentissage profond à grande échelle similaire à ceux derrière ses autres flux (Facebook, Instagram) – un modèle qui prend en compte des dizaines de signaux (sujet de la vidéo, style visuel, vos précédents likes/vues, peut-être vos données démographiques ou centres d'intérêt) pour classer le contenu. Une particularité unique est que comme le contenu de Vibes est généré par IA, le système n'est pas limité à vous montrer des vidéos que les créateurs humains ont réalisées – en théorie, il pourrait générer des vidéos à la demande adaptées à vos intérêts. Les flux traditionnels sont limités par le pool de contenu généré par les utilisateurs : par exemple, l'algorithme de TikTok ne peut servir que des vidéos que quelqu'un a créées et téléchargées quelque part. Avec Vibes, si l'algorithme détecte que vous adorez vraiment une niche (disons, « couchers de soleil sur des falaises avec de la musique lo-fi »), il pourrait potentiellement générer à l'infini des clips frais de cette niche précise. Les observateurs ont noté cela comme un changement révolutionnaire : « Les algorithmes de recommandation traditionnels choisissent des choses qu'ils pensent que vous êtes susceptible d'engager, mais avec [Vibes], le contenu peut être spécifiquement conçu pour vous. »[28] En d'autres termes, le flux lui-même pourrait devenir un moteur génératif. (Au lancement, Vibes diffuse principalement des vidéos créées par des utilisateurs ou des créateurs IA invités, plutôt que de créer de nouvelles vidéos sans intervention humaine. Mais l'infrastructure ouvre la porte à orienter algorithmiquement le processus génératif – un concept puissant que Meta pourrait explorer à l'avenir.)

Même sans génération instantanée, la personnalisation dans Vibes peut tirer parti de l'écosystème de données vaste de Meta. En fait, Meta a annoncé qu'elle commencera à utiliser les données de vos interactions avec l'IA sur ses plateformes pour affiner les recommandations de contenu. Par exemple, vos conversations avec l'assistant IA de Meta (textes ou discussions vocales) peuvent être utilisées comme signaux pour personnaliser les publications ou Reels que vous voyez sur Facebook et Instagram[29]. Si vous discutez avec l'IA de Meta à propos de randonnée, vous pourriez ensuite voir plus de contenus sur les activités de plein air – « groupes de randonnée, publications sur les sentiers locaux, ou même des publicités pour des chaussures de randonnée », comme l'explique Meta[29]. Cette politique prendra effet à la fin de 2025 et suggère un avenir où vos intérêts exprimés aux agents IA alimentent vos flux de contenu. Pour Vibes, cela pourrait signifier que si vous avez souvent interrogé l'assistant IA de Meta (intégré à l'application) sur un certain anime ou un style d'art, l'algorithme de Vibes pourrait en tenir compte et proposer des vidéos IA alignées avec ces intérêts. Meta assure que les sujets sensibles (comme la santé, la religion, les opinions politiques exprimées dans les discussions) seront exclus de cette personnalisation[30], se concentrant uniquement sur les indicateurs d'intérêt bénins.

Dans l'ensemble, le moteur de recommandation Vibes est une extension de l'expertise de Meta dans les flux axés sur l'engagement, maintenant appliquée à un catalogue de contenu IA. Il utilise ce qui rend TikTok si addictif – des boucles de rétroaction rapide et une modélisation prédictive – et ajoute la dimension de l'IA générative. Le résultat est ce qu'un commentateur a appelé une « machine à bouillie infinie » – un contenu scientifiquement optimisé pour capter l'attention, bien que potentiellement « un mouvement hypnotique avec un sens minimal. »[31][32] Dans la section suivante, nous verrons comment cela se traduit en termes de chiffres d'engagement des utilisateurs.

Pic d'engagement des utilisateurs et tendances de croissance

Depuis le lancement de Vibes le 25 septembre 2025, l'application mobile de Meta AI a connu une augmentation spectaculaire de son utilisation. Une analyse indépendante par la société d'intelligence de marché Similarweb a montré que le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) de l'application est passé d'environ 775 000 avant Vibes à environ 2,7 millions à la mi-octobre[11][12] – soit une augmentation de ~3,5× en moins d'un mois. La trajectoire de croissance est évidente dans les données de Similarweb : immédiatement après le déploiement de Vibes, la courbe des DAU a fortement augmenté[33]. (Voir figure ci-dessous.)

Utilisateurs actifs quotidiens de l'application Meta AI (mondial, iOS + Android). Une forte augmentation de moins de 0,8M à ~2,7M d'utilisateurs actifs quotidiens coïncide avec l'introduction fin septembre 2025 du flux vidéo Vibes[11][33]. Graphique : Similarweb.

En parallèle de l'utilisation, les téléchargements d'applications ont également fortement augmenté. L'application Meta AI est passée de moins de 200 000 nouvelles installations par jour à environ 300 000 nouveaux téléchargements chaque jour en octobre[34][35]. Pour contexte, un an auparavant (octobre 2024), l'application était presque obscure – avec seulement environ 4 000 téléchargements par jour[36]. Maintenant, elle génère des centaines de milliers d'installations quotidiennes, atteignant parfois les premières places sur les boutiques d'applications. Cela suggère que Vibes a non seulement réengagé les utilisateurs existants mais a également attiré de nombreux nouveaux utilisateurs curieux de la génération de vidéos par IA.

Meta n'a pas encore rapporté de métriques internes officielles, mais le timing implique fortement Vibes comme moteur de croissance. Similarweb a noté « aucune corrélation significative » avec les tendances externes de marketing ou de recherche qui pourraient expliquer la hausse, et aucun pic de trafic Facebook/Instagram cette semaine-là (bien que si Meta a fait de la promotion croisée dans ses propres applications, les modèles de Similarweb pourraient ne pas le capturer complètement)[37][38]. Au lieu de cela, tous les signes pointent vers le fil vidéo AI de courte durée comme l'élément accrocheur attirant les gens. De nombreux utilisateurs ont probablement vu des nouvelles de Vibes ou des publications à ce sujet et ont ouvert l'application Meta AI pour essayer de créer ou de regarder des clips AI.

De manière intéressante, la montée en popularité a également coïncidé avec un moment marquant dans le monde de l'IA : la sortie par OpenAI de « Sora », un générateur de vidéos IA rival, à peu près au même moment. L'application de Sora a atteint le sommet de l'App Store iOS alors que les gens se précipitaient pour générer des vidéos avec la technologie d'OpenAI[39]. Cependant, Sora n'était disponible que sur invitation, laissant de nombreux utilisateurs intéressés sur la touche. Meta semble avoir profité de cette demande refoulée – il a offert un outil vidéo IA comparable sans liste d'attente (toute personne possédant un compte Meta pouvait utiliser Vibes gratuitement)[40][23]. Comme l'a noté TechCrunch, « ceux qui n'ont pas pu essayer l'application d'OpenAI ont peut-être cherché une alternative… La décision d'OpenAI de restreindre l'accès à Sora a peut-être directement profité à ses rivaux. »[41] En d'autres termes, une partie de l'engouement pour Sora a profité à Meta AI, attirant des créateurs ou utilisateurs curieux.

Il convient également de noter que pendant la période où l'application de Meta AI a connu une augmentation d'environ 15,6 % des utilisateurs actifs quotidiens, d'autres applications d'IA ont enregistré des baisses : l'utilisation de l'application ChatGPT d'OpenAI a été estimée en baisse d'environ 3,5 %, celle de Grok d'Elon Musk (un chatbot IA) en baisse d'environ 7,3 %, et l'application de recherche IA Perplexity en baisse d'environ 2,3 %[42][43]. Cela suggère un changement de l'attention des utilisateurs vers les applications génératives visuelles – les gens ont peut-être détourné une partie de leur « temps IA » pour s'amuser à créer des vidéos plutôt que de simplement utiliser des chatbots textuels. Meta AI s'est efficacement démarquée en offrant une expérience amusante et visuelle avec Vibes à un moment où l'intérêt pour la création de contenu IA est élevé.

Du point de vue de l'engagement, la vidéo courte est un format puissant. Les données de Data.ai et d'autres montrent que TikTok domine l'industrie en termes de temps passé par utilisateur, les utilisateurs regardant souvent des centaines de courtes vidéos en une seule séance[44]. Instagram et YouTube se sont également réorganisés autour de clips rapides (Reels, Shorts) en raison de ce potentiel d'engagement élevé[44]. En lançant Vibes, Meta a offert à son application AI un format similaire de « champion poids lourd » de l'économie de l'attention[45]. Les premiers témoignages anecdotiques indiquent que Vibes peut effectivement être « accrocheur » – certains utilisateurs rapportent être rapidement captivés par le flux hypnotique de contenu[31][27]. Si chaque vidéo AI ne dure que 10 à 30 secondes et que l'algorithme apprend quels visuels vous fascinent, il est facile d'imaginer les utilisateurs perdre la notion du temps en faisant défiler ce « flux vidéo AI infini. »

Cela dit, une question clé est de savoir si cet engagement est durable. La nouveauté joue un rôle important – la première fois que vous voyez des vidéos d'IA, disons, un chat flottant dans l'espace ou une visite photoréaliste de l'ancienne Rome, c'est fascinant. Mais certains ont remarqué que la « nouveauté atteint rapidement un plateau »[46]. Contrairement aux TikToks créés par des humains, qui contiennent souvent de l'humour, des histoires ou des moments auxquels on peut s'identifier, de nombreux clips générés par l'IA manquent d'une trame narrative ou d'un attrait émotionnel[16]. Ils peuvent ressembler à des « bonbons pour les yeux » aléatoires – beaux ou étranges pendant un instant, mais sans contexte ni récompense. Avec le temps, cela pourrait limiter la durée d'engagement des utilisateurs ou la fréquence à laquelle ils reviennent. Le défi de Meta sera de maintenir le contenu captivant alors que le niveau d'exigence pour le divertissement vidéo par IA augmente.

Pour l'instant, cependant, les chiffres de croissance après le lancement de Vibes sont un signal fort qu'il y a à la fois curiosité et appétit pour les expériences vidéo alimentées par l'IA. Meta a réussi à dynamiser la base d'utilisateurs de son application IA et est maintenant dans une course pour approfondir cet engagement avant que la mode ne s'essouffle ou que les concurrents ne rattrapent leur retard.

Comment Vibes se compare à TikTok, Shorts, et Reels

Vibes entre dans une arène dominée par des plateformes comme TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels, qui ont établi la norme pour les flux vidéo pilotés par des algorithmes. Il est utile de comparer Vibes à ces acteurs établis en termes de contenu, d'expérience utilisateur et d'algorithmes sous-jacents :

Origine du contenu : La différence la plus évidente est que Vibes propose un contenu 100 % généré par l'IA, tandis que TikTok, Shorts et Reels présentent principalement des vidéos générées par des humains (avec des filtres ou effets occasionnels). Sur TikTok ou Reels, vous regardez de vraies personnes danser, faire des sketchs comiques, cuisiner des recettes ou rapporter des nouvelles. Dans Vibes, vous regardez des scènes synthétisées par l'IA – souvent des moments fantastiques ou impossibles (un chat pilotant un vaisseau spatial, un personnage fictif prenant vie, etc.). Cela donne à Vibes un style très différent (jeu de mots voulu) : c'est plus comme regarder une chaîne d'animation ou d'art abstrait que de se plonger dans la vie réelle des gens. Certains utilisateurs apprécient la créativité surréaliste ; d'autres trouvent cela « sombre » ou décousu par rapport aux histoires humaines authentiques[47][48].
Narration et sens : De même, l'expérience utilisateur sur Vibes par rapport à TikTok peut diverger quant à la signification ressentie du contenu. Les vidéos les plus virales de TikTok ont généralement une histoire humaine ou une idée ingénieuse (une blague, un défi, une conclusion narrative dans un court sketch). Les vidéos de Vibes, selon l'état actuel de la technologie IA, concernent davantage le spectacle visuel que la narration – de nombreux clips sont « des moments sans rien pour les ancrer dans des souvenirs », comme l'a dit un critique[49][50]. Cela peut donner au flux de Vibes l'impression d'une série d'expériences visuelles ou de fragments de clips musicaux, plutôt qu'un flux social de contenu relatable. L'expérience utilisateur pourrait être décrite comme cool mais impersonnelle. Par contraste, faire défiler TikTok ou Reels donne souvent l'impression de plonger dans la culture et les expériences réelles des gens, ce qui peut être plus engageant émotionnellement. Le contenu de YouTube Shorts couvre tout le spectre (des TikToks réutilisés aux vlogs de créateurs), mais là encore, la plupart des Shorts ont un humain derrière eux, fournissant intrinsèquement du contexte ou de la personnalité que le contenu de Vibes manque par conception.
Algorithmes de personnalisation : Tous ces flux utilisent de puissants algorithmes de recommandation pilotés par l'IA, mais les entrées de ces algorithmes diffèrent. Le célèbre algorithme Pour Vous de TikTok apprend d'une énorme base d'utilisateurs et de contenu – chaque like, partage, re-visionnage ou abonnement l'aide à regrouper les utilisateurs et les vidéos en groupes d'intérêt niche. Vibes, au départ, avait un bassin plus petit d'utilisateurs et de contenu (initialement alimenté par des créateurs IA invités et des premiers adopteurs). Il se base probablement sur des signaux similaires – avez-vous regardé une vidéo jusqu'à la fin ? Avez-vous cliqué sur le cœur ou le bouton remix ? – pour évaluer l'intérêt. Un avantage intéressant pour Vibes est que l'algorithme pourrait utiliser les métadonnées réelles des prompts des vidéos. Par exemple, si le prompt d'une vidéo contient « coucher de soleil » et « plage » et que vous vous engagez fortement, le système sait que ces mots-clés vous ont plu et peut trouver (ou générer) d'autres vidéos avec des descripteurs similaires. L'algorithme de TikTok doit déduire ce qu'il y a dans une vidéo via la vision par ordinateur ou les hashtags, tandis que Vibes connaît le contenu prévu de chaque clip à partir du prompt qui l'a généré. Cela pourrait rendre les recommandations basées sur les sujets encore plus précises dans Vibes. À l'inverse, TikTok bénéficie des signaux sociaux et des tendances – par exemple, si un million de personnes adorent une tendance de danse, TikTok peut vous la proposer même si vous n'avez pas montré d'intérêt pour son sujet, sachant qu'elle est largement engageante. Vibes, du moins au début, n'a pas la même ampleur de tendances virales (peu de ses vidéos IA obtiendront spontanément des millions de partages par elles-mêmes). Son flux est plus individuellement adapté et moins dicté par la popularité de masse – une arme à double tranchant pour l'expérience utilisateur.
Fonctionnalités sociales et communauté : TikTok et Reels sont intrinsèquement sociaux – vous pouvez suivre des créateurs, voir du contenu de personnes que vous suivez mêlé à des suggestions algorithmiques, et les créateurs construisent des audiences. Vibes est dans une application Meta AI que la plupart des gens n'avaient pas utilisé socialement auparavant ; c'est essentiellement un nouveau réseau centré sur le contenu IA. Vous pouvez suivre des amis ou des créateurs sur Vibes (l'application permet le partage à « amis et abonnés »[51]), mais il n'est pas encore clair à quel point le graphe social y est robuste. Au lieu de cela, Vibes ressemble plus à une plateforme de découverte de contenu qu'à un réseau social. Instagram Reels s'intègre à vos connexions Instagram existantes, donc parfois vous voyez ce que vos amis ont aimé ou posté ; Vibes, étant séparé, n'a pas un graphe social géant intégré (bien qu'il puisse importer votre compte Facebook/IG comme identité). Cependant, Meta a fait un choix intelligent en permettant le cross-posting entre Vibes et ses plateformes phares. Un créateur peut faire une vidéo IA dans Vibes et la partager ensuite facilement sur Instagram ou Facebook[7]. Cela signifie que Vibes pourrait alimenter le contenu dans le plus grand écosystème social de Meta. Déjà, si vous rencontrez un Reels IA sur Instagram (étiqueté comme créé par Meta AI), vous savez qu'il provient de Vibes – et Instagram vous permet même de cliquer pour le remixer dans Vibes[8]. En effet, Vibes pourrait devenir un centre de création de contenu IA alimentant de nombreux canaux, tandis que TikTok est une boucle fermée (le contenu reste largement sur TikTok, sauf s'il est re-téléchargé ailleurs manuellement).
Culture du remix : TikTok propose des fonctionnalités comme « Stitch » et « Duet » qui permettent aux utilisateurs de s'appuyer sur les vidéos des autres, mais cela repose toujours sur le fait que les utilisateurs filment ou éditent quelque chose eux-mêmes. Vibes pousse le remix à un autre niveau en laissant l'IA faire le gros du travail. L'utilisateur spécifie simplement les changements. Cela abaisse la barrière à la participation créative – vous n'avez pas besoin de danser ou de filmer votre visage ; vous pouvez simplement imaginer quelque chose et laisser l'IA le rendre. C'est une autre forme d'autonomisation créative. On pourrait dire que Vibes est à la création vidéo ce que les filtres Instagram étaient à la photographie – un moyen de faire en sorte que les utilisateurs moyens se sentent comme des créateurs en leur fournissant des outils puissants. Cela pourrait cultiver une nouvelle génération de « créateurs IA » qui ne sont pas nécessairement des influenceurs charismatiques devant la caméra, mais qui sont excellents pour concocter des scènes IA cool. L'algorithme de TikTok a célèbrement transformé des gens ordinaires en stars virales ; Vibes pourrait transformer des gens ordinaires en cinéastes IA, si le contenu résonne.
Qualité et « négligence » : Une comparaison critique est faite autour de la qualité du contenu et du risque de « négligence ». TikTok et Instagram luttent contre une augmentation des vidéos clickbait de faible effort – certaines même générées algorithmique ou produites en masse – et essaient de promouvoir du contenu plus original et de haute qualité. En fait, début 2025, Meta a déclaré vouloir freiner le contenu « non original » et encourager le « storytelling authentique » sur Facebook[52]. C'est en partie pourquoi les observateurs ont trouvé Vibes déroutant – il pourrait inonder l'écosystème de Meta avec plus de contenu généré algorithmique, à faible substance en contradiction avec ces objectifs[53]. YouTube est également préoccupé par le spam généré par l'IA et a récemment envisagé de sévir contre le « contenu IA négligent » sur sa plateforme[52]. Vibes dans sa forme actuelle produit intrinsèquement ce que certains appellent des vidéos « hautement polies, peu engageantes »[54] – elles sont visuellement polies (grâce à de puissants modèles) mais souvent ne disent pas grand-chose. Dans l'économie de l'attention, ce type de contenu peut bien fonctionner car il est accrocheur et ne nécessite pas d'investissement mental de la part du spectateur. Les algorithmes de toutes les grandes plateformes, s'ils ne sont pas contrôlés, ont tendance à favoriser ce contenu facilement consommable pour maximiser le temps de visionnage[54]. La question est de savoir si Vibes double ce tendance ou trouve finalement un moyen d'encourager plus de profondeur (par exemple, des vidéos IA plus longues avec des intrigues, ou des histoires IA à plusieurs scènes). L'approche de YouTube, par exemple, est d'expérimenter du contenu assisté par l'IA (comme Dream Screen, qui génère automatiquement des arrière-plans vidéo pour les Shorts) tout en gardant un créateur humain pour encadrer cela avec un certain narratif[55]. Vibes pour l'instant est à l'extrême – tout IA, tout le temps. C'est un choix audacieux qui le distingue, mais cela signifie également qu'il doit faire face aux problèmes de nouveauté et de monotonie propres aux médias entièrement IA.

En résumé, Vibes reproduit le format addictif de TikTok/Shorts (vidéos verticales courtes, défilement infini, sélections personnalisées) tout en innovant dans la création de contenu grâce à l'utilisation de l'IA générative et du remix intégré. L'expérience utilisateur est un compromis : on perd la relation humaine et la spontanéité des vidéos virales traditionnelles, mais on gagne une abondance de contenu fantastique, « hors du commun », à la demande. Pour les passionnés d'IA et les créateurs, c'est excitant. Pour les utilisateurs recherchant une connexion authentique ou des informations, cela peut être moins satisfaisant que de voir la vie de vraies personnes. Il est révélateur que Meta ait lancé Vibes en tant que flux séparé – reconnaissant peut-être qu'un flux vidéo purement IA séduit un certain sous-groupe d'utilisateurs, tandis que d'autres pourraient l'ignorer ou même réagir négativement s'il s'immisçait dans leur flux social habituel.

Perspectives d'avenir et questions ouvertes pour Meta

Avec Vibes encore à ses débuts, il y a plusieurs questions ouvertes et directions potentielles pour le flux vidéo IA de Meta :

La qualité et la variété des vidéos IA vont-elles s'améliorer ? Meta a indiqué qu'elle travaille sur des modèles génératifs plus puissants et des outils créatifs pour Vibes, en collaborant avec des « artistes visuels et créateurs talentueux » pour affiner le rendu[56]. Dans un avenir proche, on peut s'attendre à ce que les modèles vidéo IA internes de Meta (peut-être en s'appuyant sur leurs recherches Make-A-Video ou la famille de modèles Emu text-to-video) soient intégrés, réduisant ainsi la dépendance envers des tiers comme Midjourney. Cela pourrait entraîner l'apparition de vidéos plus longues ou plus cohérentes dans le fil. Si les clips IA peuvent évoluer pour avoir plusieurs scènes, des personnages cohérents et des arcs narratifs (un défi technique de taille), le contenu de Vibes pourrait devenir plus engageant et axé sur la narration plutôt que sur les visuels actuels en un seul plan[57]. La capacité de Meta à faire progresser l'état de l'art ici influencera directement si les utilisateurs restent une fois l'effet de surprise initial estompé.
Durabilité de l'engagement des utilisateurs : La grande question – l'augmentation post-lancement était-elle un engouement passager, ou Meta peut-elle retenir et développer cette audience ? La rétention des utilisateurs qui ont téléchargé l'application pour Vibes sera une métrique clé. Si beaucoup de ces 2,7 millions d'utilisateurs actifs quotidiens se déconnectent après quelques semaines, Meta devra itérer rapidement. Pour inciter les gens à revenir, Meta pourrait introduire des fonctionnalités de gamification ou communautaires – peut-être des défis pour la meilleure vidéo IA de la semaine, ou des moyens de suivre les meilleurs créateurs IA dans l'application. Elle pourrait également intégrer davantage le contenu de Vibes dans les fils Facebook/Instagram, en syndiquant essentiellement les vidéos IA là où les yeux sont déjà. Cependant, cela pourrait irriter les utilisateurs qui n'ont pas demandé de l'« IA de pacotille » dans leur fil régulier. Meta devra évaluer soigneusement le sentiment. À l'heure actuelle, Vibes est un peu un silo expérimental (au sein de l'application Meta AI), ce qui donne à l'entreprise la liberté d'essayer des choses sans bouleverser les milliards d'utilisateurs sur Facebook/IG.
Monétisation et incitations pour les créateurs : Aucune des informations actuelles ne suggère de monétisation dans Vibes pour l'instant – les vidéos sont sans publicité et il n'y a pas de paiement connu pour les créateurs IA. Mais si l'utilisation reste élevée, Meta envisagera sûrement des moyens de monétiser le fil. Cela pourrait inclure des vidéos IA sponsorisées (les marques générant des clips IA accrocheurs à insérer, un peu comme des publicités entre les Reels) ou même vendre des styles/effets visuels premium pour les créateurs. Une autre approche est l'abonnement ou les paywalls pour les fonctionnalités avancées ; par exemple, Meta pourrait permettre aux utilisateurs gratuits de générer un nombre limité de vidéos par jour, mais les créateurs intensifs pourraient payer pour une génération illimitée ou des sorties de résolution plus élevée. De plus, comment les créateurs traditionnels réagiront-ils ? Certains pourraient adopter les outils IA (par exemple, un influenceur pourrait utiliser Vibes pour créer du contenu plus rapidement), tandis que d'autres pourraient se sentir exclus par une avalanche de contenu IA impersonnel. Meta pourrait avoir besoin de créer une économie de créateurs autour de Vibes – peut-être en reconnaissant les meilleurs créateurs de vidéos IA et en leur offrant un suivi, ou même une part des revenus futurs si leurs créations génèrent de l'engagement. Cela déterminera si Vibes devient un écosystème florissant ou juste un gadget.
Intégration avec AR/VR et le métavers : Ce n'est pas un hasard si l'application Meta AI est également liée à la gestion des lunettes IA et des appareils AR de Meta[58]. Vibes pourrait être une passerelle vers des médias IA plus immersifs dans ces domaines. Imaginez porter les lunettes intelligentes de Meta et avoir des “vibes” IA (visuels ou petites scènes vidéo) superposées à votre environnement, ou utiliser la voix pour demander à vos lunettes de générer un clip vibe à la volée. En VR (plateforme Horizon ou Quest de Meta), des vidéos ou environnements générés par IA pourraient devenir partie intégrante de l'expérience. La vision à long terme de Meta envisage probablement que du contenu génératif IA peuple le métavers, et un fil comme Vibes aide à entraîner à la fois les modèles IA et les utilisateurs à accepter les visuels IA comme partie de leur régime de contenu social. La restructuration récente de Meta en groupes se concentrant sur les modèles de base et l'intégration de produits[59]suggère également que des fonctionnalités comme Vibes ne sont que les premières de nombreuses injections IA dans leurs produits.
Modération et préoccupations éthiques : Avec l'IA générée par les utilisateurs vient le problème récurrent de la modération du contenu. Meta devra empêcher le contenu nuisible ou trompeur sur Vibes. Par exemple, bien que les deepfakes de personnes réelles soient interdits, qu'en est-il des vidéos IA qui semblent réelles et pourraient être prises pour des nouvelles ? À mesure que la vidéo générative s'améliore, un faux clip d'“une explosion dans une ville” ou d'“une célébrité faisant X” pourrait diffuser de la désinformation s'il n'est pas clairement étiqueté. Meta s'est engagée à étiqueter le contenu IA[24], et emploie probablement la détection automatique des sujets interdits (par exemple, des images pornographiques ou violentes) dans le processus de génération. Pourtant, c'est un domaine de préoccupation continue. Les régulateurs surveillent le contenu IA ; dans certaines juridictions, des règles peuvent émerger qui affectent des fonctionnalités comme Vibes (par exemple, nécessitant des restrictions d'âge ou un filigrane sur les médias générés par IA). Meta devra naviguer dans ces obstacles pour déployer Vibes à l'échelle mondiale. Notamment, Meta exclut l'UE, le Royaume-Uni et quelques régions de certaines fonctionnalités IA initialement en raison de réglementations plus strictes sur les données et l'IA[60] – un signe que le déploiement de choses comme Vibes pourrait être plus lent ou ajusté en dehors des États-Unis jusqu'à ce que la conformité soit assurée.
Autonomie des utilisateurs et “addiction” : La combinaison de contenu infini généré par l'IA et de personnalisation soulève des questions philosophiques : un fil comme Vibes pourrait-il devenir trop engageant ? Certains l'ont à demi-mot surnommé “le fentanyl au crystal meth des réseaux sociaux”, suggérant qu'une IA capable de générer précisément ce qui vous stimule pourrait être dangereusement addictive[61][62]. Bien sûr, c'est spéculatif et sur le ton de la plaisanterie, mais cela reflète une préoccupation réelle dans la communauté IA : lorsque les algorithmes vous connaissent encore mieux et peuvent créer (pas seulement sélectionner) du contenu pour vous, cela pourrait amplifier la nature captivante des réseaux sociaux. Meta fera probablement face à des critiques si l'utilisation de Vibes explose au détriment du bien-être des utilisateurs. Déjà, toutes les plateformes sociales se préoccupent de l'excès de temps d'écran. Un fil de contenu IA pourrait nécessiter de nouvelles formes de garde-fous de bien-être numérique – peut-être des rappels intégrés pour faire une pause, ou des outils pour ajuster l'algorithme (comme “je veux plus de contenu éducatif et moins de contenu futile”). C'est un territoire inexploré de savoir comment donner aux utilisateurs le contrôle sur un fil IA qui crée littéralement ce qu'ils veulent voir.
Impact sur l'écosystème plus large du contenu : Enfin, il vaut la peine de réfléchir à la coexistence d'un fil IA en premier avec des fils de contenu humain. Si Vibes reste un domaine séparé, il pourrait attirer ceux qui recherchent spécifiquement de l'art et des vidéos IA. Mais s'il commence à infiltrer les fils grand public (par exemple, Facebook pourrait un jour avoir une section “AI recommande” montrant des clips de style Vibes), cela pourrait changer le mélange global de contenu que les gens consomment. Il y a un potentiel pour une fatigue ou un contrecoup du contenu IA : certains pourraient se lasser de ne pas savoir si ce qu'ils voient en ligne est réel ou IA. D'autres pourraient apprécier la créativité et la valeur de divertissement indépendamment de l'origine. La propre position de Meta a une certaine contradiction – auparavant, ils prônaient l'authenticité et le déclassement des mèmes viraux de faible effort ; maintenant, ils ont construit un système capable de produire un tel contenu à grande échelle[53]. Les mois à venir révéleront si Meta peut résoudre cette tension. Peut-être voient-ils Vibes comme un complément – un bac à sable pour s'amuser – tout en gardant les fils Facebook et Instagram ancrés dans la réalité. Ou peut-être, si Vibes s'avère extrêmement réussi, cela pourrait annoncer un avenir où une partie importante de notre régime de médias sociaux est générée par machine.

Conclusion

Le flux vidéo Vibes de Meta est une audacieuse incursion dans le contenu social piloté par l'IA, mariant les mécaniques d'engagement éprouvées des flux de type TikTok avec les capacités émergentes de l'IA générative. En peu de temps, Vibes a démontré à la fois l'attrait et la controverse d'un tel concept – incitant des millions de personnes à essayer de créer et de regarder des vidéos générées par l'IA, même si les sceptiques qualifient le contenu de « bouillie d'IA ». Techniquement, Vibes montre comment les algorithmes de recommandation et les modèles génératifs peuvent s'entrelacer, potentiellement inaugurant une nouvelle ère de médias personnalisés créés pour vous, et non simplement choisis pour vous. Cela met également en lumière les défis concernant la qualité du contenu, son authenticité, et l'impact sur les utilisateurs que Meta et d'autres devront naviguer.

À la fin de 2025, Vibes est encore une expérience précoce – mais avec un élan significatif. Sa croissance utilisateur et son pic d'engagement indiquent que Meta a touché quelque chose d'intriguant pour le public curieux de l'IA. La fonctionnalité évoluera probablement rapidement, avec de meilleurs modèles d'IA, plus d'intégration à travers les plateformes de Meta, et de nouvelles règles à mesure que l'entreprise et sa communauté apprennent ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas). Les comparaisons avec TikTok, YouTube Shorts et Reels sont naturelles, et en effet, Vibes leur fait concurrence pour capter l'attention, mais Vibes est aussi une créature différente : un flux où le créateur est autant un algorithme qu'une personne.

Pour un public familier avec l'IA, Vibes est une étude de cas sur l'application de l'IA à grande échelle – à la fois vitrine de l'IA générative et stratégie de médias sociaux. Que cela reste un projet annexe original ou devienne un modèle pour les futurs flux dépendra de la réaction des utilisateurs à long terme. Embrasserons-nous un contenu IA infini s'il nous divertit, ou ressentirons-nous le besoin d'une authenticité irremplaçable des moments créés par l'homme ? Meta pose essentiellement cette question avec Vibes. L'année à venir devrait apporter des réponses, alors que nous observons le développement de Vibes et peut-être l'inspiration de concurrents pour lancer leurs propres flux alimentés par l'IA. En attendant, si vous avez besoin de plus de vidéos IA dans votre vie, le nouveau flux Vibes de Meta vous « servira tout ce que vous pouvez digérer. »[63]

Sources:

Meta Newsroom – « Présentation de Vibes : Une nouvelle façon de découvrir et créer des vidéos IA » (25 sept. 2025)[19][18]
TechCrunch – « Meta lance 'Vibes', un flux vidéo court d'IA » par A. Malik (25 sept. 2025)[2][13]
TechCrunch – « Les téléchargements d'app Meta AI et les utilisateurs quotidiens ont explosé après le lancement de 'Vibes'... » par S. Perez (20 oct. 2025)[11][33]
Gadgets360 – « La popularité de l'application Meta AI augmente grâce à la fonctionnalité Vibes » (21 oct. 2025)[64][65]
The Verge – « Meta AI canalise les vidéos IA des créateurs dans le nouveau flux 'Vibes' » par E. Welle (26 sept. 2025)[51][14]
FindArticles (Bill Thompson) – « Ce qui se cache dans le flux vidéo infini de Meta Vibes » (27 sept. 2025)[15][27]
Reddit (r/singularity) – Discussion sur Meta Vibes et les flux IA (oct. 2025)[28]
The Verge – « Meta utilisera bientôt vos discussions IA pour personnaliser vos flux » par E. Roth (1 oct. 2025)[29][30]
[1] [2] [5] [6] [7] [10] [13] [52] [53] [59] Meta lance 'Vibes', un flux vidéo court d'IA | TechCrunch
https://techcrunch.com/2025/09/25/meta-launches-vibes-a-short-form-video-feed-of-ai-slop/

[3] [15] [16] [17] [21] [24] [26] [27] [31] [32] [44] [45] [46] [49] [50] [54] [55] [57] Ce qu'il y a à l'intérieur du flux vidéo AI infini de Meta Vibes

https://www.findarticles.com/whats-inside-meta-vibes-infinite-ai-video-feed/
[4] [8] [18] [19] [25] [56] [58] Présentation de Vibes : Une nouvelle façon de découvrir et créer des vidéos IA
https://about.fb.com/news/2025/09/introducing-vibes-ai-videos/
[9] [14] [51] [63] Meta AI canalise les vidéos IA des créateurs dans le nouveau fil ‘Vibes’ | The Verge

https://www.theverge.com/news/786499/meta-ai-vibes-feed-discover-videos

[11] [33] [34] [36] [37] [39] [41] [42] Les téléchargements de l'application Meta AI et les utilisateurs quotidiens ont augmenté après le lancement du flux vidéo IA 'Vibes' | TechCrunch

https://techcrunch.com/2025/10/20/meta-ais-app-downloads-and-daily-users-spiked-after-launch-of-vibes-ai-video-feed/

[12] [22] [23] [35] [38] [40] [43] [64] [65] L'application Meta AI aurait gagné en popularité grâce aux fonctionnalités Vibes | Actualité Technologie