Auteur : Boxu Li
Introduction : La bataille pour l'attention des consommateurs à l'ère de l'IA
L'intelligence artificielle est passée des laboratoires au cœur de la vie des consommateurs. Des plateformes comme ChatGPT ont montré que les grands modèles de langage peuvent répondre aux questions, rédiger des essais et planifier des voyages. Désormais, OpenAI, l'entreprise derrière ChatGPT, s'aventure encore plus loin dans le domaine des consommateurs avec une paire de produits ambitieux : une application de style TikTok propulsée par Sora 2 et un briefing quotidien personnalisé appelé ChatGPT Pulse. Ces expériences révèlent comment les entreprises d'IA espèrent capter davantage notre attention et cherchent à construire des écosystèmes plus durables autour des modèles génératifs. Pour Macaron, un assistant IA agile axé sur la vie quotidienne, comprendre ces mouvements est crucial pour tracer sa propre voie.
Cet article fournit une analyse érudite et fondée sur des preuves des nouveaux produits de consommation d'OpenAI. Nous examinons les capacités techniques de la génération vidéo de Sora et de la recherche proactive de Pulse, explorons l'écosystème de consommation plus large qu'OpenAI est en train de construire, et relions ces conclusions à la stratégie émergente de Macaron. En situant chaque produit dans les réalités actuelles du marché et des finances, nous offrons des perspectives sur pourquoi l'approche centrée sur la vie quotidienne de Macaron pourrait finalement résonner plus profondément avec les utilisateurs à la recherche de compagnons IA dignes de confiance.
L'essor de la vidéo générée par IA : à l'intérieur de l'application de style TikTok de Sora 2 
Du modèle au flux mobile
Sora 2 d'OpenAI est un modèle de génération vidéo amélioré conçu pour créer des clips réalistes à partir de commandes textuelles. Plutôt que de déployer la technologie uniquement via des API ou des outils professionnels, OpenAI prévoit de la lancer dans une application qui imite le flux vertical de TikTok. Selon un rapport d'Engadget basé sur des documents internes, l'application proposera un flux vidéo vertical avec une navigation par balayage pour faire défiler[1]. Les utilisateurs ne peuvent pas télécharger de séquences depuis leur pellicule ; chaque vidéo du flux est produite par l'IA elle-même[1].
Ce mouvement signale un changement de l'IA en tant qu'outil à la demande à l'IA en tant que créateur de contenu. En contrôlant l'offre de vidéos, OpenAI espère établir un tout nouveau média peuplé de créativité synthétique. Chaque clip est limité à dix secondes, une contrainte probablement imposée pour gérer les coûts de calcul et maintenir un divertissement de taille réduite[1]. Les utilisateurs peuvent aimer, commenter et remixer ces clips, et l'application inclut une page « Pour Vous » alimentée par des algorithmes de recommandation[1]. En essence, cela reproduit les dynamiques sociales de TikTok tout en remplaçant le contenu généré par les utilisateurs par des visuels générés par la machine. 
L'IA crée du contenu généré par l'IA pour la consommation humaine. Cette image est conçue pour illustrer la nature exclusivement IA de la nouvelle application, où chaque clip naît d'une invite plutôt que d'une caméra.
Vérification d'identité et protections contre les deepfakes
L'un des aspects les plus novateurs de l'application Sora est son système de vérification d'identité. Avant que leur image puisse apparaître dans des vidéos générées, les utilisateurs doivent vérifier leur identité par un scan du visage. Une fois vérifiés, Sora peut générer des clips les mettant en scène, et d'autres utilisateurs peuvent remixer ces clips. Chaque fois que l'image de quelqu'un est utilisée, ils reçoivent une notification[2]. Cette approche tente de résoudre l'un des dilemmes centraux de la vidéo générative : comment prévenir les deepfakes non autorisés tout en permettant du contenu personnalisé.
OpenAI a également intégré des protections de droits d'auteur. Selon Reuters, les titulaires de droits devront se désinscrire s'ils ne souhaitent pas que leur contenu soit utilisé pour la formation ou la génération[3]. L'application refuse de générer des vidéos lorsque les demandes déclenchent des filtres de droits d'auteur ou de sécurité[4]. De plus, elle ne générera pas d'images ou de vidéos de personnalités publiques sans autorisation[3]. Ces mesures de protection peuvent limiter certaines possibilités créatives mais sont essentielles pour éviter les problèmes juridiques et éthiques qui ont affecté la technologie des deepfakes.
Retour d'expérience des employés et question de productivité
Bien que l'application Sora ne soit pas encore lancée publiquement, les tests internes ont suscité un grand enthousiasme. Wired rapporte que les employés d'OpenAI utilisent l'outil si fréquemment que certains managers plaisantent en disant que cela pourrait nuire à la productivité[5]. Une utilisation aussi intense suggère le potentiel addictif du divertissement généré par l'IA, mais cela soulève également des questions. Un flux sans fin de vidéos générées par machine améliorera-t-il la vie des utilisateurs ou détournera-t-il simplement leur attention ? Contrairement à TikTok, l'application Sora manque de créativité humaine et de contenu imprévisible, ce qui pourrait limiter sa longévité si les vidéos commencent à sembler répétitives.
Paysage Concurrentiel et Fenêtres d'Opportunité
La décision d'OpenAI d'imiter TikTok n'est pas prise isolément. Le flux Vibes de Meta et l'incorporation par Google de son modèle Veo 3 dans YouTube montrent que les grands acteurs technologiques se précipitent pour intégrer la vidéo générée par l'IA dans les expériences sociales. OpenAI semble avancer rapidement tandis que TikTok fait face à des pressions réglementaires aux États-Unis[6]. Si les législateurs obligent ByteDance à céder ses opérations aux États-Unis, un flux uniquement basé sur l'IA pourrait capter certains utilisateurs déplacés. Cependant, l'absence de créateurs humains signifie que l'application doit s'appuyer entièrement sur la nouveauté et la qualité des productions de l'IA pour maintenir l'engagement du public.
Droits d'auteur, modération et éthique : Les défis des plateformes vidéo d'IA
La stratégie Sora d’OpenAI souligne la complexité de l’expansion responsable de la génération vidéo par IA. La politique de retrait de l’entreprise pour les détenteurs de droits peut être conforme aux lois existantes, mais elle transfère la responsabilité aux créateurs de garder leurs œuvres en dehors des modèles d’IA. Parallèlement, la limite de dix secondes par clip suggère que les vidéos plus longues peuvent être coûteuses en termes de calcul[1]. Pour soutenir une plateforme sociale à part entière, OpenAI aura besoin de ressources GPU massives, contribuant ainsi au taux de consommation déjà extraordinaire de l’entreprise.
La modération est un autre obstacle. TikTok dépense des milliards en modération de contenu et fait toujours l’objet de critiques pour ne pas filtrer les vidéos nuisibles. Dans un environnement exclusivement IA, la modération doit s’occuper non seulement des commentaires des utilisateurs mais aussi des sorties du modèle lui-même. OpenAI devra mettre en place des filtres avancés pour empêcher la génération de violence, de désinformation et de contenu abusif. Le succès de l’application Sora dépendra donc non seulement de la créativité du modèle mais aussi de la robustesse de ses garde-fous.
ChatGPT Pulse et Macaron
Au-delà de Chat : Fonctionnement de Pulse
Le deuxième grand projet de consommation d'OpenAI est ChatGPT Pulse, une fonctionnalité qui fournit de manière proactive un ensemble personnalisé de mises à jour aux utilisateurs. Pulse analyse l'historique des conversations d'un utilisateur, sa mémoire et les connexions optionnelles à des services comme Gmail et Google Calendar. Chaque nuit, le modèle effectue des recherches asynchrones, en rassemblant des nouvelles, des rappels et des résumés sur des sujets qui intéressent l'utilisateur[7]. Le lendemain matin, il présente les résultats sous forme de cartes visuelles qui peuvent être développées en conversations complètes[8].
Pulse est délibérément limité. Contrairement aux flux sociaux qui incitent à faire défiler sans fin, Pulse se rafraîchit une fois par jour et les cartes disparaissent à moins d'être sauvegardées[9]. Les utilisateurs peuvent donner un pouce en l'air ou un pouce en bas sur les cartes et utiliser un bouton « curer » pour influencer les mises à jour futures[7]. Ce design vise à fournir des informations exploitables sans créer de boucle addictive.
Un tournant vers l'IA agentique
Les dirigeants d'OpenAI ont positionné Pulse comme la première étape vers l'IA agentique. Traditionnellement, ChatGPT a été réactif : les utilisateurs posent des questions et reçoivent des réponses. Pulse change cette dynamique en anticipant ce dont l'utilisateur pourrait avoir besoin. Comme l'explique VentureBeat, Pulse est une continuation de l'ancienne fonctionnalité « Tâches » d'OpenAI, qui permettait aux utilisateurs de planifier des actions spécifiques. Pulse automatise ce concept en permettant à l'assistant de recueillir des informations de manière indépendante. L'entreprise envisage des agents futurs capables de rechercher, planifier et agir sans attendre des instructions explicites.
Du point de vue de l'expérience utilisateur, Pulse ressemble aux suggestions de Siri d'Apple, à Google Now et même aux applications d'agrégation de nouvelles comme Flipboard. Le site Tom’s Guide note que Pulse offre un briefing matinal adapté à vos objectifs et habitudes, proposant des recommandations de restaurants, des agendas de réunions et des actualités pertinentes[12]. Il est conçu pour s'intégrer dans les routines existantes, vous encourageant à consulter ChatGPT dès le matin.
Accès et Équité : Qui peut utiliser Pulse ?
Actuellement, Pulse est disponible uniquement pour les abonnés ChatGPT Pro, qui paient environ 200 USD par mois[13]. OpenAI a l'intention de recueillir des retours avant de l'étendre aux utilisateurs du niveau Plus et finalement aux utilisateurs gratuits. Ce tarif crée une barrière d'exclusivité. Bien que les clients d'entreprise et les utilisateurs intensifs puissent apprécier la commodité, le coût élevé limite la portée de cette fonctionnalité. De plus, comme Pulse utilise des données personnelles, cela soulève des préoccupations en matière de confidentialité. Certains observateurs précoces s'inquiètent du potentiel de chambres d'écho et de bulles de filtres alimentées par l'IA[14]. Pour Macaron, qui cible un public consommateur plus large, de telles barrières soulignent une opportunité de fournir une assistance proactive sans verrouiller les fonctionnalités derrière des niveaux coûteux.
L'écosystème consommateur et les réalités financières
Une plateforme vaste et coûteuse
Entre Sora, Pulse, les assistants vocaux, les GPT personnalisés et le GPT Store, OpenAI assemble une plateforme grand public complète. Le GPT Store, lancé en janvier 2024, propose une place de marché de mini-applications créées par des partenaires et la communauté. OpenAI a annoncé que les utilisateurs ont créé plus de trois millions de GPT personnalisés et que la boutique inclut des catégories allant de l'écriture et la recherche à la programmation et le style de vie[15]. Pourtant, la boutique est accessible via l'interface ChatGPT et manque des outils de découverte dédiés des magasins d'applications matures. Pour de nombreux utilisateurs, ChatGPT reste d'abord une interface de chat et ensuite un écosystème d'applications.
La diversification d'OpenAI est coûteuse. Les analyses de l'industrie suggèrent que l'entreprise a perdu environ 5 milliards de dollars US sur 3,7 milliards de dollars US de revenus en 2024 et prévoit de brûler 8 milliards de dollars US en 2025[16]. Malgré l'atteinte de 12 milliards de dollars US de revenus annuels récurrents en 2025, OpenAI ne prévoit pas d'être positif en termes de flux de trésorerie avant 2029, visant à générer environ 2 milliards de dollars US de trésorerie cette année-là[16]. Business Insider rapporte en outre que des projections internes prévoient des pertes cumulées de 44 milliards de dollars US entre 2023 et 2028[17]. Une grande partie de ces dépenses est consacrée aux investissements dans les calculs et les centres de données nécessaires pour faire fonctionner des modèles comme GPT-4 et Sora.
La quête d'engagement utilisateur vs. la confiance utilisateur
L'application Sora et Pulse révèlent un objectif implicite : capturer plus de temps utilisateur. Dans l'économie de l'attention hyper-compétitive, les plateformes qui maintiennent l'engagement des utilisateurs peuvent monétiser grâce aux abonnements, aux ventes incitatives ou à la publicité. Cependant, il existe une tension entre engagement et confiance. Par exemple, la dépendance de Pulse aux données des utilisateurs pourrait créer de nouvelles inquiétudes en matière de confidentialité. Pendant ce temps, le flux uniquement basé sur l'IA de Sora pourrait être perçu comme un divertissement synthétique plutôt qu'une expression authentique. Le défi et l'opportunité pour Macaron est de trouver un équilibre—fournir une assistance utile sans franchir la limite de la manipulation ou de la surveillance.
Pourquoi l'orientation quotidienne de Macaron pourrait gagner
Focus sur le domaine spécifique vs. écosystèmes généralistes
Macaron ne cherche pas à être une « plateforme tout-en-un ». Au lieu de cela, il vise à exceller dans l'assistance quotidienne—planification des repas, gestion des courses, organisation familiale et recommandations locales. Cet accent permet des modèles spécialisés qui comprennent les restrictions alimentaires, les budgets ménagers et les préférences personnelles. En revanche, les modèles généralistes d'OpenAI sont optimisés pour des tâches larges. Bien qu'ils puissent générer des recettes ou suggérer des horaires, ils peuvent manquer du réglage fin nécessaire pour fournir des conseils contextuellement pertinents et culturellement appropriés.
Simplicité et convivialité
Alors que la suite de produits d'OpenAI oblige les utilisateurs à naviguer entre le chat, la voix, la vidéo et les mini-apps, Macaron peut offrir une interface unique et unifiée centrée sur les routines quotidiennes. La charge cognitive due au passage entre ChatGPT, Sora, le GPT Store et divers connecteurs peut frustrer les utilisateurs. Macaron peut éviter cette complexité en gardant les fonctionnalités principales bien en évidence et en veillant à ce que chaque interaction ajoute de la valeur à la vie quotidienne.
Agilité et Boucles de Rétroaction Client
En tant que petite entreprise, Macaron peut itérer rapidement en fonction des retours des utilisateurs. OpenAI doit prendre en compte les contraintes réglementaires, les risques pour la marque et les exigences de ses partenaires commerciaux. En revanche, Macaron peut pivoter rapidement lorsqu'une fonctionnalité ne résonne pas ou lorsque les utilisateurs expriment de nouveaux besoins. Cette agilité est particulièrement précieuse à mesure que les capacités de l'IA générative évoluent rapidement.
Confidentialité par Conception
Macaron peut se démarquer en minimisant la collecte de données. Pulse nécessite l'accès aux e-mails et aux données de calendrier des utilisateurs pour fournir des cartes pertinentes[7]. Le flux de Sora recueille des signaux comportementaux grâce aux likes, commentaires et temps de visionnage. Macaron peut adopter une approche axée sur la confidentialité, en demandant uniquement les informations nécessaires pour fournir un service et en offrant des options claires pour supprimer les données. Construire la confiance à ce stade de l'essor de l'IA peut s'avérer plus précieux que d'être le premier sur le marché avec chaque nouvelle fonctionnalité.
Opportunité en phase initiale
Le marché de l'IA pour les consommateurs reste instable. Bien que OpenAI ait une longueur d'avance, il expérimente encore pour trouver des produits qui suscitent l'intérêt. La limite de 10 secondes des vidéos de Sora et l'exclusivité de la version Pro de Pulse révèlent que ces produits ne sont pas encore destinés au grand public. Macaron peut saisir ce moment pour offrir une valeur immédiate et tangible à un large public sans attendre des feuilles de route pluriannuelles. En se concentrant sur les tâches essentielles et en enchantant les utilisateurs quotidiennement, Macaron peut s'assurer une base d'utilisateurs fidèles avant que les flux d'IA ne deviennent saturés.
Conclusion :
L'application Sora d'OpenAI, semblable à TikTok, et ChatGPT Pulse montrent l'ambition de l'entreprise de dominer le secteur de l'IA grand public. Sora est une expérience audacieuse dans le divertissement basé uniquement sur l'IA, combinant la génération de vidéos de pointe avec des mécaniques de réseaux sociaux. Pulse pousse ChatGPT vers une assistance proactive, offrant des résumés quotidiens et incitant les utilisateurs à entretenir une relation plus autonome avec l'IA. Cependant, ces innovations soulèvent également des questions difficiles sur la modération de contenu, le droit d'auteur, la vie privée et le rôle de l'IA dans notre économie de l'attention.
La stratégie de Macaron diverge en se concentrant sur la vie quotidienne. Plutôt que de construire un écosystème vaste, il cherche à devenir le compagnon digne de confiance qui simplifie la cuisine, le shopping et la planification. Cette focalisation offre des avantages en termes d'expertise de domaine, de simplicité d'interface, d'agilité et de confidentialité. À mesure que le paysage de l'IA mûrit, les utilisateurs pourraient se tourner vers des assistants qui se montrent utiles et discrets plutôt que vers des plateformes qui cherchent à occuper chaque instant disponible.
Pour une startup comme Macaron, atteindre une valorisation de plusieurs milliards de dollars ne viendra pas en reproduisant l'échelle d'OpenAI. Cela découlera de la fourniture d'une valeur constante et de confiance aux gens au quotidien. En apprenant des expériences d'OpenAI et en évitant leurs écueils, Macaron peut se tailler une niche qui reste pertinente à mesure que l'IA imprègne chaque aspect de nos vies numériques.
[1] [2] [4] [6] OpenAI lancerait une application sociale semblable à TikTok avec Sora 2
[3] Le nouveau générateur de vidéos Sora d'OpenAI nécessitera que les détenteurs de droits d'auteur se désinscrivent, rapporte le WSJ | Reuters
[5] OpenAI se prépare à lancer une application sociale pour des vidéos générées par IA | WIRED
https://www.wired.com/story/openai-launches-sora-2-tiktok-like-app/
[7] [8] [11] [13] ChatGPT Pulse fournit des mises à jour matinales basées sur votre historique de chat - Ars Technica
[9] [12] ChatGPT Pulse est là pour défier Google News et Flipboard — maintenant l'IA démarre la conversation et organise votre flux | Tom's Guide
https://www.tomsguide.com/ai/chatgpt-pulse-is-here-now-ai-starts-the-chat-and-curates-your-feed
[10] ChatGPT Pulse propose des recherches personnalisées quotidiennes, faisant passer l'IA de réactive à proactive | VentureBeat
[14] OpenAI veut vraiment, vraiment que vous commenciez votre journée avec ChatGPT Pulse | The Verge
[15] Présentation du GPT Store | OpenAI
https://openai.com/index/introducing-the-gpt-store/
[16] OpenAI dépasse 12 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel : les 3 années de sprint qui ont redéfini ce qui est possible dans la montée en puissance des logiciels | SaaStr
[17] Ne vous attendez pas à ce qu'OpenAI devienne rentable de sitôt - Business Insider
https://www.businessinsider.com/openai-profit-funding-ai-microsoft-chatgpt-revenue-2024-10
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