Meta AIの「Vibes」ビデオフィード – 新しいAI駆動の短編コンテンツ体験

著者: Boxu Li****

MetaのVibesフィードは、AI生成のビデオのみで構成された最近登場したショートフォームビデオフィードです。2025年9月下旬に導入され、この機能はTikTokスタイルのアルゴリズムで個別にパーソナライズされたクリップの無限スクロールが特徴で、特に注目を集めています。この場合、すべてのビデオが人工知能によって生成されています[1][2]。開始から数週間で、VibesはMetaのAIアプリでのエンゲージメントの急増と関連しており、AI駆動のコンテンツフィードがどのように機能し、TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reelsといったプラットフォームとどのように比較されるかについて重要な疑問を引き起こしています。このレポートでは、Vibesの概要、コンテンツ生成と推薦システムについての技術的な見解、その初期成長とユーザーエンゲージメント、他のフィードとの比較、そして将来の方向性についての洞察を提供します。

「Vibes」とは？

Vibes は Meta AI モバイルアプリとウェブサイト（meta.aiにて）に統合されたAIビデオフィードで、短いAI生成動画を発見、作成、共有するために設計されています[4]。その本質は、ユーザーがフィードを開き、無限に続くクリップを縦にスクロールしていくという、ソーシャルプラットフォームの人気の短編ビデオフィードと同様の機能を持っています。しかし、TikTokやReelsのように人間のユーザーが動画を作成するのではなく、Vibes のクリップは人工知能モデルによって生成されます（多くの場合、テキストや画像のプロンプトから）[1]。ユーザーやクリエイターがそのフィードを通じて共有します。マーク・ザッカーバーグは、AIで作られた「ふわふわした生き物がふわふわしたキューブの間を跳ねる」「猫が生地をこねる」「古代エジプトの女性が古代エジプトを見下ろすセルフィーを撮る」[5]といったAI生成のビデオの例を発表しました。これらは超現実的で創造的なAI生成ビジュアルの象徴です。

MetaはVibesを「創造性とインスピレーションを刺激する」方法として位置づけています。Vibesをブラウズすると、会社によれば「クリエイターとコミュニティ」から寄せられたさまざまなAI動画に出会うことができ、フィードは時間とともにあなたの好みに合わせて個別化されていきます。気になる動画があれば、Vibesでアクションを起こすことができます。フィードにある動画を一から生成したり、既存の動画をビジュアル、スタイル、音楽を調整してリミックスすることができます。インターフェースにはAI編集ツールが組み込まれているので、数回のタップで、たとえば夕暮れの都市のスカイラインのAIクリップを「リミックス」して日の出のシーンに、音楽を変えて作り直すことができます。満足したら、あなたの作品をパブリックVibesフィードで共有したり、DMで友達に送ったり、InstagramやFacebookでリールやストーリーとしてクロスポストすることもできます。実際、誰かがInstagramでMeta AI生成の動画を見た場合、それをタップしてMeta AIアプリにジャンプし、自分でリミックスすることができます。要するに、Vibesはただの消費用フィードではなく、AI動画の作成とコラボレーションのための「前向きな」遊び場でもあります。

この機能が重要である理由は、大手ソーシャルメディア企業がAI生成コンテンツ専用のソーシャルフィードを構築しようとする最初の試みの1つを表しているからです。この取り組みにより、Metaはユーザーが一部の批評家が「無限のAIスロップ」と呼ぶものに対する興味をテストしています。これは、AIによって生成された合成メディアの終わりのないストリームです。初期の反応は様々で、多くのユーザーは懐疑的で、ザッカーバーグの発表に「誰もこれを望んでいない」といったコメントを投稿しました。しかし、初期データは、Vibesがアプリの使用率を大幅に増加させていることを示しており、AI動画への好奇心と関与が大きいことを示唆しています。この「AIコンテンツ」に対する懐疑と実際のユーザーの行動との間の緊張は、AIとソーシャルメディアの進化する関係においてVibesを重要な実験にしています。

舞台裏: Vibes の仕組み

Vibes は、他の短編動画プラットフォームに似た親しみやすい推薦エンジンと最先端のAI生成ツールを融合させています。この機能を理解するには、次の2つの技術的な要素があります。(1) AI動画がどのように作成されるかと(2) フィードが各ユーザーにどの動画を表示するかをどのように決定するか。

AI生成動画コンテンツパイプライン

Vibesフィード内のすべてのコンテンツは、生成AIモデルによって作成されており、しばしばテキストから画像、画像からビデオへの合成に基づいています。ローンチ時、Metaは有名なAIコンテンツジェネレーターとのパートナーシップを発表しました。高品質な画像を作成するためのMidjourneyや、FLUXテキストからビデオモデルなどの視覚的AI研究で知られるグループであるBlack Forest Labsです。これらはVibesの初期バージョンを支えています[13]。実際、典型的なVibesビデオは、ユーザーが説明的なプロンプトを入力することから始まります（例: 「明るい日光の中で深い雪を跳び回る壮大な山羊たち」）。システムはこのプロンプトに合致する短いビデオクリップを生成します。実際、Vibesアプリでは各ビデオがそれを作成したテキストプロンプトと並んで表示され、AIの起源についての透明性を提供します[14]。ユーザーは多くのVibesクリップが*「テキストプロンプトから組み立てられた夢のようなビネットに音楽が組み合わされたもの」のように感じると報告しています。たとえば、「不可能な部屋の中のパステルペット」、「通り過ぎるネオンの都市風景」、または「曲がり角で蒸発する写真のようなロードトリップ」*[15]。これらのビジュアルは、生成ビデオAIの現在の能力（と限界）を反映しており、印象的なイメージを生成できますが、しばしば物語の構造や連続性に欠けています（この点については再び触れます）[16][17]。

ツールセットの視点から見ると、Vibesはユーザーに新しいビデオをゼロから生成するか、既存のビデオをリミックスすることを可能にします。ゼロから生成するには、プロンプト、開始画像、または自分の写真やビデオをベースにアイデアを提供し、MetaのAIモデルに新しいクリップを作成させることが含まれます[18]。特に新しい「リミックス」機能では、フィード上のAIビデオを取得し、「新しいビジュアルを追加したり、音楽を重ねたり、スタイルを変更したり」して修正することができます[18]。例えば、誰かが生成した静かな森のクリップを見て、AIに指示して滝を追加し、漫画風のアートスタイルを適用し、新たな派生ビデオを作ることができます。このリミックスは自分のものとしてクレジットされ、共有できます。このアイデアは反復的な創造性を促進することを目的としており、TikTokがデュエットやリミックスを許可するのと似ていますが、ここではリミックスはAIがパワーを持っています。Metaは、Vibesが*「クリエイティブなインスピレーションを見つけ、AIメディアツールで実験する」場所であり、「インスピレーションから創造へ」*とシームレスに移行することを強調しています[19][8]

バックエンドでは、Metaは独自のプロプライエタリな生成AIモデルをビデオ用に開発中であり、暫定的にパートナーに依存しています。Midjourneyの技術は、ユーザーのプロンプトに基づいて高品質の画像やキーフレームを生成するのに役立つ可能性があり、Black Forest Labsのビデオモデルはそれらを補間して動きにしたり、テキストから短いビデオシーケンスを生成したりするかもしれません。（Black Forest Labsは最先端のテキストからビデオへのAIに取り組んでいることで知られており、彼らのFLUXシステムは確かに「テキストや画像を見事なビデオに変換」することができます。）Vibesのコンテンツパイプラインは、画像生成とアニメーション技術を組み合わせることを含むかもしれません。例えば、AIで生成されたフレームのシリーズを作成し、それらをスムーズにビデオにするなどです。使用されている正確なモデルは公に詳述されていませんが、解説者はVibesの結果が昨年のAIビデオの世代よりも目立つ欠陥（余分な指や歪んだ顔など）がはるかに少ないことを観察し、Metaが比較的高品質な出力を強調するようにコンテンツをキュレーションしたことを示しています。それでも、アーティファクトは残っています: 物理的な動きが不自然に見えることがあり、フレーム間の一貫性が時々「点滅」することがあり、生成ビデオ技術がまだ成熟していることを思い出させます。

MetaはAIが生成できるものにガードレールを設けています。例えば、Meta AIアプリは、実在の人、セレブリティ、または公人の動画を作成することを許可しておらず、ユーザーはお互いの似姿を使って動画を作成することもできません。こうしたポリシーは、プラットフォーム上でのディープフェイクスタイルの悪用を防ぐことを目的としています。さらに、MetaはAI生成メディアを明確にラベル付けすることを約束しており、C2PAコンテンツクレデンシャルのような業界標準を支持しています。実際には、Vibes動画はAI生成としてマークされ（そして、前述のように、元のプロンプトが表示されます）。この透明性は、Vibesコンテンツがより大きなプラットフォームに広がるときにますます重要になります。ユーザーは、本物のビデオとAI生成のクリップを一目で見分け、信頼を維持できるようにするべきです。

パーソナライゼーションとVibesレコメンデーションエンジン

Vibesの技術の中心的な要素は、ユーザーごとにどのAI動画を表示するかを決定するアルゴリズムフィードです。現段階では、Vibesは他のエンゲージメント最適化されたコンテンツフィードと非常に似た動作をします。つまり、AIによる推薦システムを使って、視聴やインタラクションを続けたくなるクリップを予測し、無限にストリームで提供します。「ブラウズを続けるうちに、フィードはより個別化されていきます」とMetaは述べています[25]。つまり、システムはあなたの行動から学んでいるということです。例えば、遊び心のある子猫や活気に満ちた都市風景の動画を見たり「いいね」したりすると、Vibesはそれらをもっと見せてくれます。スポーツクリップをすぐにスワイプしたり、抽象芸術の動画をスキップしたりすると、それらはあまり表示されなくなります。消費すればするほど、フィードはスクロールを続けさせるためにより細かく調整されます[26]。このデザインは、TikTokのFor YouページやInstagramのリールと同じドーパミンループに触発されています：スワイプして、楽しめるコンテンツを取得し、それがさらなるスワイプを促すという自己強化のサイクルです[27]。

裏では、Metaはおそらく他のフィード（Facebook、Instagram）と同様の大規模な深層学習推薦モデルを使用しており、数十のシグナル（ビデオのトピック、ビジュアルスタイル、過去の「いいね」や閲覧履歴、おそらくはユーザーの属性や興味）を考慮してコンテンツをランク付けしています。ユニークな点は、VibesのコンテンツがAI生成であるため、システムは人間のクリエイターがたまたま作ったビデオを表示することに制限されないということです。理論的には、ユーザーの興味に合わせてオンデマンドでビデオを生成することができるのです。従来のフィードはユーザー生成コンテンツのプールに制約されており、例えばTikTokのアルゴリズムは誰かがどこかで作成してアップロードしたビデオしか提供できません。しかしVibesでは、アルゴリズムがあなたがあるニッチ（例えば、「ローファイ音楽のある海の崖の夕日」）を本当に愛していると検出した場合、そのニッチの新鮮なクリップを無限に生成することが可能です。これは革命的なシフトだと観察者は指摘しています。「従来の推薦アルゴリズムは、あなたが関与しそうなものを選びますが、[Vibes]では、コンテンツが特にあなたのために注文生産されることができるのです。」[28] 言い換えれば、フィード自体が生成エンジンになる可能性があるのです。（リリース時には、Vibesは主にユーザーや招待されたAIクリエイターによって作成されたビデオを提供し、完全に新しいものを人間のプロンプトなしに作り出すわけではありませんが、このインフラストラクチャにより、アルゴリズムによる生成プロセスの誘導が可能となり、Metaが将来的に探求できる強力なコンセプトを提供します。）

リアルタイム生成がなくても、VibesのパーソナライズはMetaの広大なデータエコシステムを活用できます。実際、MetaはAIとのインタラクションから得たデータを使って、コンテンツの推薦を微調整すると発表しました。たとえば、**Meta AIアシスタントとの会話（テキストまたは音声チャット）**が、FacebookやInstagramで見る投稿やリールをパーソナライズするためのシグナルとして利用されるかもしれません[29]。MetaのAIとハイキングについて話すと、その後にアウトドア活動に関連するコンテンツ—「ハイキンググループ、地元のトレイルに関する投稿、さらにはハイキングブーツの広告」—が表示される可能性がありますとMetaは説明しています[29]。この方針は2025年後半に発効し、AIエージェントに伝えた興味がコンテンツフィードに反映される未来を示唆しています。Vibesにとって、もしあなたがMeta AIアシスタント（アプリ内に組み込まれている）に特定のアニメやアートスタイルについて多く質問している場合、Vibesのアルゴリズムはそれを考慮に入れ、それに合ったAI動画を提示するかもしれません。Metaは、健康、宗教、政治的見解などの敏感な話題はこのようなパーソナライズから除外し、無害な興味の指標にのみ焦点を当てると保証しています[30]。

全体として、Vibesレコメンデーションエンジンは、Metaのエンゲージメント駆動型フィードの専門知識をAIコンテンツカタログに応用したものです。それは、TikTokの魅力的な要素である迅速なフィードバックループと予測モデリングを利用し、生成AIの次元を加えています。その結果、ある評論家が「無限のスロップマシーン」と呼ぶものになりました。科学的に最適化されたコンテンツは注意を引くように設計されていますが、*「意味がほとんどない催眠的な動き」*の可能性があります。[31][32] 次のセクションでは、ユーザーエンゲージメント数の観点からこれがどのように展開されているかを見ていきます。

ユーザーエンゲージメントの急増と成長トレンド

Vibesが2025年9月25日にローンチされて以来、Meta AIのモバイルアプリの使用率が劇的に急増しました。市場調査会社Similarwebによる独立した分析では、アプリの日次アクティブユーザー（DAU）が、Vibes前の約77万5000人から10月中旬には約270万人にジャンプしたことが示されています[11][12] – 1か月未満で約3.5倍の増加です。この成長の軌道は、Vibesの導入直後にDAUの曲線が急激に上向きに変化したSimilarwebのデータに明らかです[33]。 (下図参照)

Meta AIアプリのデイリーアクティブユーザー数（世界中、iOS + Android）。2025年9月末にVibesビデオフィードが導入されると、0.8M未満から約2.7MのDAUに急増[11][33]。チャート: Similarweb.

使用と並行して、アプリのダウンロード数も急増しました。Meta AIアプリは、1日あたり20万件未満の新規インストール数から、10月には1日あたり約30万件の新規ダウンロードに増加しました[34][35]。参考までに、1年前（2024年10月）、このアプリはほとんど知られておらず、1日あたりわずか4,000件のダウンロードでした[36]。現在では、毎日数十万件のインストールを達成し、時にはアプリストアのトップランキングに入ることもあります。これは、Vibesが既存のユーザーを再び引き付けただけでなく、AIビデオ生成に興味を持つ多くの新しいユーザーも引き寄せたことを示唆しています。

Metaはまだ公式な内部指標を報告していませんが、タイミングがVibesを成長の原動力として強く示唆しています。Similarwebは、急増を説明できる外部のマーケティングや検索トレンドとの*「意味のある相関関係がない」と指摘しており、その週にFacebookやInstagramのトラフィックの大幅な増加はありませんでした（ただし、Metaが自社アプリ内でクロスプロモーションを行った場合、Similarwebのモデルでは完全には捉えられない可能性があります）[37][38]。代わりに、すべての兆候は短編AIビデオフィード*が人々を引きつけるフックであることを示しています。多くのユーザーは、おそらくVibesのニュースやそれについての投稿を見て、Meta AIアプリを開いてAIクリップの作成や視聴を試みたのでしょう。

興味深いことに、この急増はAI界の注目を集めた瞬間と一致しました。OpenAIが「ソラ」という競合AI動画ジェネレーターをリリースした頃のことです。ソラのアプリは、OpenAIの技術で動画を生成したいという人々が殺到し、iOS App Storeのトップに躍り出ました[39]。しかし、ソラは招待制でしか利用できず、多くの興味を持つユーザーが締め出されました。Metaはこの潜在的な需要から恩恵を受けたようです。Metaのアカウントを持っている人なら誰でも無料で利用できる、待ち時間なしの類似AI動画ツール「Vibes」を提供しました[40][23]。TechCrunchは「OpenAIのアプリを試せなかった人たちは、代替を探したかもしれない... OpenAIがソラを制限した決定は、直接的に競合他社を後押しした可能性がある」と指摘しました[41]。つまり、ソラの話題性の一部がMeta AIに流れ込み、好奇心旺盛なクリエイターやユーザーを引き寄せたのです。

Meta AIのアプリがDAUで約15.6％増加した期間中に、他のAIアプリはいくつかの減少を見せたことも注目に値します。OpenAIのChatGPTアプリの使用量は約3.5％減少し、Elon MuskのGrok（AIチャットボット）は約7.3％減少し、AI検索アプリPerplexityは約2.3％減少しました[42][43]。これにより、ユーザーの関心が生成的なビジュアルアプリに向かっていることが示唆されます。人々は「AIの時間」の一部をテキストチャットボットではなく、ビデオ作成に費やすようになったかもしれません。Meta AIは、AIコンテンツ作成に対する関心が高まっている時期に、Vibesを通じて楽しいビジュアル体験を提供することでうまく差別化しました。

エンゲージメントの観点から見ると、短編動画は強力なフォーマットです。Data.aiなどのデータによると、TikTokはユーザーあたりの視聴時間で業界をリードしており、ユーザーは一度に何百もの短編動画を視聴することがよくあります[44]。InstagramやYouTubeも、高いエンゲージメントの可能性から、短いクリップ（Reels、Shorts）を中心に再編されています[44]。MetaがVibesを導入することで、AIアプリに注意経済の*「ヘビー級チャンピオン」フォーマットを提供しました[45]。初期の逸話的な証拠では、Vibesが実際に「止まらない」ことが示されており、一部のユーザーはフィードの催眠的な流れに夢中になると報告しています[31][27]。各AI動画が10〜30秒しかなく、アルゴリズムがどのビジュアルに興味を持つかを学習すると、この*「無限AI動画フィード」**をスクロールしているうちに、ユーザーが時間を忘れるのは容易に想像できます。

とはいえ、重要な疑問はこの関与が持続可能かどうかです。新規性は大きな要因です。たとえば、猫が宇宙を漂うAIビデオや、フォトリアリスティックな古代ローマツアーを初めて見ると、それは魅惑的です。しかし、一部の人は*「新規性の限界」*がすぐに訪れると指摘しています[46]。人間が作成したTikTokとは異なり、ユーモアや物語、共感できる瞬間を含むことが多いですが、多くのAI生成クリップにはストーリーの骨格や感情的なフックが欠けています[16]。それらはランダムな「目の保養」のように感じることがありますが、瞬間的に美しいまたは奇妙であるだけで、文脈や報奨がありません。時間が経つにつれて、これがユーザーの関与時間を制限したり、頻繁に戻ってくる頻度を制限する可能性があります。Metaの課題は、AIビデオエンターテインメントの基準が上がる中で、コンテンツを魅力的に保つことです。

しかし今のところ、Vibesの開始後の成長数は、AI駆動のビデオ体験に対する好奇心と食欲があることを強く示しています。Metaは、そのAIアプリのユーザーベースを効果的に勢いづけ、流行が衰える前や競合が追いつく前にその関与を深めるための競争に突入しています。

VibesとTikTok、Shorts、Reelsの比較

Vibesは、アルゴリズム駆動のビデオフィードの標準を設定したTikTok、YouTube Shorts、Instagram Reelsのようなプラットフォームが支配するアリーナに参入します。Vibesをコンテンツ、ユーザーエクスペリエンス、基盤となるアルゴリズムの観点からこれらの既存のプラットフォームと比較することは有用です。

コンテンツの出所: 最も明らかな違いは、Vibesは100% AI生成コンテンツであるのに対し、TikTok、Shorts、Reelsは主に人間が作ったビデオが特徴であることです（時折フィルターやエフェクトが使われることもあります）。TikTokやReelsでは、人々がダンスをしたり、コメディスキットを演じたり、料理のレシピを作ったり、ニュースを報告したりする様子を見ています。Vibesでは、AIによって合成されたシーンを見ているのです—しばしば幻想的または不可能な瞬間（宇宙船を操縦する猫や、命を吹き込まれた架空のキャラクターなど）。これにより、Vibesは非常に異なる雰囲気（意図的に使っています）を持ちます：それは現実の人々の生活を覗き見るというよりも、アニメーションや抽象芸術のチャンネルを見ているような感じです。一部のユーザーはこのシュールな創造性を楽しんでいますが、他の人は本物の人間の物語と比べると*「暗く」*またはまとまりがないと感じます[47][48]。
ストーリーと意味: 関連して、VibesとTikTokでのユーザー体験は、コンテンツがどれほど意味のあるものに感じられるかで異なります。TikTokの最もバイラルなビデオは通常、人間のストーリーや巧妙なアイデア（ジョーク、チャレンジ、短いスキットの中でのストーリーテリング）が含まれています。現時点でのAI技術では、Vibesのビデオは物語よりも視覚的なスペクタクルに重点を置いています—多くのクリップは*「記憶に結びつけるもののない瞬間」として、あるレビューアーが言ったように[49][50]。これにより、Vibesのフィードは、関連性のあるコンテンツのソーシャルフィードというよりは、視覚的な実験や音楽ビデオのスニペットのように感じられることがあります。ユーザー体験はクールだけど個人的なつながりがない*と表現されるかもしれません。それに対して、TikTokやReelsをスクロールすることは、文化や人々の実際の経験に触れるような感じがし、より感情的に引き込まれることがあります。YouTube Shortsのコンテンツは、多岐にわたります（リサイクルされたTikTokからクリエイターブログまで）、しかし再び、ほとんどのShortsには人間が関わっており、本質的にVibesコンテンツに欠けている文脈や個性を提供しています。
パーソナライゼーションアルゴリズム: これらすべてのフィードは強力なAI駆動の推薦アルゴリズムを使用していますが、アルゴリズムへの入力が異なります。TikTokの有名なFor Youアルゴリズムは、膨大なユーザーベースとコンテンツベースから学習します—すべての「いいね」、共有、再生、フォローが、ユーザーとビデオをニッチな興味グループにクラスター化するのに役立ちます。Vibesは、初めは招待されたAIクリエイターや早期採用者によってシードされた、より少ないユーザーとコンテンツプールから始まります。おそらく、動画を最後まで見たかどうか、ハートやリミックスボタンを押したかどうかなど、類似のシグナルを利用して興味を測定します。Vibesの面白い利点の1つは、ビデオの実際のプロンプトメタデータをアルゴリズムが利用できることです。例えば、ビデオのプロンプトに「夕日」と「ビーチ」が含まれていて、あなたが強く関与した場合、システムはそれらのキーワードがあなたにアピールしたことを知り、類似の説明を持つ他のビデオを見つける（または生成する）ことができます。TikTokのアルゴリズムは、コンピュータビジョンやハッシュタグを通じてビデオ内の内容を推測する必要がありますが、Vibesは各クリップを生成したプロンプトから意図されたコンテンツを知っています。これにより、トピックベースの推薦がVibesではさらに正確になる可能性があります。一方で、TikTokは社会的シグナルやトレンドから利益を得ています—例えば、ダンストレンドが100万人に愛されている場合、TikTokはそのトピックに興味を示していなくても、それを表示することができます、広くエンゲージしていることを知っているからです。Vibesは、少なくとも初めのうちは、バイラルトレンドの規模が同じではありません（そのAIビデオのうち、単独で何百万もの共有を得るものはほとんどありません）。そのフィードはより個々に合わせられており、大衆の人気に駆動されることは少なく、ユーザー体験にとって諸刃の剣です。
ソーシャル機能とコミュニティ: TikTokとReelsは本質的にソーシャルです—クリエイターをフォローしたり、フォローしている人からのコンテンツをアルゴリズムの提案と混ぜて見ることができ、クリエイターはオーディエンスを構築します。Vibesは、ほとんどの人が以前にソーシャルに使用していなかったMeta AIアプリにあり、基本的にはAIコンテンツに集中した新しいネットワークです。Vibesで友達やクリエイターをフォローすることはできます（アプリは「友達とフォロワー」に共有することを許可しています[51]）が、そこでのソーシャルグラフがどれだけ強力かはまだ明らかではありません。代わりに、Vibesはコンテンツ発見プラットフォームに近い感じがします。Instagram Reelsは既存のInstagramのつながりと統合しているため、時には友達が「いいね」したり、投稿したものを見ることができます。Vibesは別物で、巨大なソーシャルグラフを内蔵していません（ただし、Facebook/IGアカウントをIDとしてインポートする可能性はあります）。しかし、MetaはVibesとその主要プラットフォーム間のクロスポスティングを可能にすることで賢明な動きをしました。クリエイターはVibesでAIビデオを作成し、それをInstagramやFacebookで簡単に共有できます[7]。これにより、VibesはMetaの大きなソーシャルエコシステムにコンテンツを供給することが可能になります。すでに、InstagramでAI Reelを見かけた場合（Meta AIによって作成されたものとしてタグ付けされている）、それがVibesから来たことを知り、InstagramはそれをVibesでリミックスするためにクリックすることさえ可能にします[8]。実際、Vibesは多くのチャンネルに供給するAIコンテンツ作成ハブになるかもしれませんが、TikTokは閉じたループです（コンテンツはほとんどTikTokに留まり、他の場所に手動で再アップロードされない限り）。
リミックスカルチャー: TikTokには*「Stitch」や「Duet」*のような機能があり、ユーザーが互いのビデオを基に作ることができますが、これらはまだユーザーが自分自身で何かを撮影または編集することに依存しています。Vibesはリミックスをさらに一歩進め、AIがその重労働を行います。ユーザーはただ変更を指定するだけです。これにより、創造的な参加のハードルが低くなります—ダンスをしたり自分の顔を撮影する必要はありません；ただ何かを想像し、それをAIにレンダリングさせることができます。これは異なる種類の創造的なエンパワーメントです。ある意味、Vibesはビデオ制作において、Instagramフィルターが写真に対してそうであったような役割を果たします—強力なツールを提供することで、平均的なユーザーがクリエイターのように感じることを可能にします。これにより、カメラの前でカリスマ的なインフルエンサーではないが、クールなAIシーンを作り出すのが得意な新しい「AIクリエイター」が生まれるかもしれません。TikTokのアルゴリズムは普通の人々をバイラルスターにしたように、Vibesは普通の人々をAI映画製作者にするかもしれません、もしそのコンテンツが共鳴するなら。
品質と「雑さ」: 比較される重要な点は、コンテンツの品質と*「雑さ」のリスクです。TikTokとInstagramは、低労力でクリックベイト的なビデオの増加に取り組んでおり、その一部はアルゴリズムで生成されたり大量生産されたりしており、よりオリジナルで高品質なコンテンツを促進しようとしています。実際、2025年初頭にMetaは、Facebookでの「オリジナルでない」コンテンツを削減し、「本物のストーリーテリング」を奨励したいと述べました[52]。これが部分的に、Vibesが不可解だと見られている理由です—それはMetaのエコシステムに、これらの目標と矛盾する、さらにアルゴリズムで生成された低内容のコンテンツを氾濫させる可能性があります[53]。YouTubeも同様にAI生成されたスパムに懸念を抱いており、プラットフォーム上の「AIスロップ」を取り締まることを検討しています[52]。Vibesの現行形では、多くの人が「高い光沢、低いステークス」と呼ぶビデオを生成します[54]—強力なモデルのおかげで視覚的に洗練されていますが、しばしば多くを語りません*。注目を集める経済では、この種のコンテンツは視覚的にキャッチーで視聴者に精神的な投資を要求しないため、うまくいくことがあります。すべての主要プラットフォームのアルゴリズムは、制御されていない場合、このような簡単に消費できるコンテンツを好み、視聴時間を最大化しようとします[54]。Vibesがそのトレンドを強化するのか、あるいは最終的により深みを促進する方法を見つけるのか（例えば、プロットを持つ長いAIビデオや、マルチシーンのAIストーリーなど）、疑問が残ります。YouTubeのアプローチは、AI支援コンテンツ（Shorts用に動画の背景を自動生成するDream Screenのような）を試みることですが、人間のクリエイターがある程度のストーリーを提供することを維持しています[55]。Vibesは今のところ極端な方向—すべてAI、常にAIです。それはそれを際立たせる大胆な動きですが、完全にAIメディアに特有の新しさや単調さの問題に直面しなければなりません。

要約すると、Vibes は TikTok/Shorts の中毒性のあるフォームファクター（短い縦動画、無限スクロール、パーソナライズされたピック）を模倣しつつ、生成AIと組み込みのリミックス機能を使用してコンテンツ作成を革新しています。ユーザー体験にはトレードオフがあります。従来のバイラル動画の人間らしさや自発性を失う一方で、要求に応じた幻想的で「この世のものとは思えない」コンテンツが得られます。AI愛好者やクリエイターにとって、それは興奮を呼び起こします。リアルな人々の生活を見ることと比べて、真実性のあるつながりや情報を求めるユーザーには物足りないかもしれません。Meta が Vibes を別のフィードとして立ち上げたことは示唆的であり、純粋なAIビデオフィードが特定のユーザー層にアピールする一方で、他のユーザーはそれを無視したり、通常のソーシャルフィードに侵入した場合に否定的に反応する可能性があることを認識しているのかもしれません。

Meta に対する将来の展望とオープンな質問

Vibes はまだ初期段階にあるため、Meta の AI ビデオフィードに対していくつかのオープンな質問と潜在的な方向性があります：

AIビデオの質と多様性は向上するのか？ Metaは、Vibesのために「才能あるビジュアルアーティストやクリエイター」と協力し、出力を改善するためにより強力な生成モデルとクリエイティブツールに取り組んでいると示唆しています[56]。近い将来、Metaの社内ビデオAIモデル（Make-A-Videoの研究やEmuテキストからビデオモデルファミリーを基にしたもの）が統合され、Midjourneyのようなサードパーティへの依存が減少すると期待できます。これにより、フィードにより長いまたは一貫したビデオがもたらされる可能性があります。もしAIクリップが複数のシーン、統一されたキャラクター、ストーリーアークを持つように進化できれば（技術的には難しい課題）、Vibesのコンテンツは現在のワンショットビジュアルよりも魅力的で物語性のあるものになるかもしれません[57]。この分野でのMetaの技術進化の推進力は、初期の驚きが薄れた後もユーザーが定着するかどうかに直接影響を与えます。
ユーザーエンゲージメントの持続性： 大きな疑問は、リリース後の急増が一時的な新規性のラッシュだったのか、それともMetaがその観客を維持し増やすことができるのかということです。Vibesのためにアプリをダウンロードしたユーザーのリテンションは重要な指標となります。これらの270万人のDAUの多くが数週間後にログオフする場合、Metaは迅速に改善を行う必要があります。人々を引き戻すために、Metaはゲーミフィケーションやコミュニティ機能を導入するかもしれません。たとえば、週のベストAIビデオのチャレンジや、アプリ内でトップAIクリエイターをフォローする方法などです。また、VibesのコンテンツをFacebook/Instagramフィードにもっと統合し、AIビデオをすでに視聴者がいる場所に配信することも考えられます。しかし、これを行うと、「AIのゴミ」を通常のフィードに求めていないユーザーを怒らせるリスクがあります。Metaは慎重に感情を測る必要があります。現時点では、VibesはMeta AIアプリ内の実験的なサイロのようなものであり、会社がFacebook/IGの数十億人に影響を与えずに試行する自由を与えています。
収益化とクリエイターインセンティブ： 現在の情報ではVibesでの収益化は示唆されていません。ビデオは広告なしで、AIクリエイターへの支払いは知られていません。しかし、利用が高いままであれば、Metaはフィードを収益化する方法を考えるでしょう。これにはスポンサー付きAIビデオ（ブランドがキャッチーなAIクリップを生成して挿入する、Reels間の広告のように）や、クリエイター向けのプレミアムスタイル/ビジュアルエフェクトの販売が含まれるかもしれません。別の角度としては、サブスクリプションやペイウォールによる高度な機能の提供です。たとえば、Metaは無料ユーザーに1日に生成できるビデオの数を制限する一方、ヘビーユーザーには無制限の生成や高解像度の出力を提供することができます。また、伝統的なクリエイターはどのように反応するでしょうか？一部はAIツールを受け入れるかもしれません（例：インフルエンサーがVibesを使ってコンテンツを速く作成するなど）が、他の人は顔のないAIコンテンツの洪水によって押しつぶされていると感じるかもしれません。Metaは、Vibes周辺のクリエイターエコノミーを構築する必要があるでしょう。たとえば、トップAIビデオメーカーを認識し、彼らにフォロワーを提供するか、または彼らの作品がエンゲージメントを生む場合、将来の収益の一部を提供することも考えられます。これが、Vibesが活気あるエコシステムになるのか、ただの新奇なおもちゃにとどまるのかを決定します。
AR/VRおよびメタバースとの統合： Meta AIアプリがMetaのAIメガネやARデバイスの管理にも関連しているのは偶然ではありません[58]。Vibesは、これらの領域でより没入型のAIメディアへの足がかりとなる可能性があります。Metaのスマートグラスを装着し、AIの「バイブス」（ビジュアルや小さなビデオシーン）が環境に重ねられる様子を想像してください。または、音声を使ってメガネにその場でバイブクリップを生成するように頼むこともできます。VR（MetaのHorizonやQuestプラットフォーム）では、AI生成のビデオや環境が体験の一部になる可能性があります。Metaの長期的なビジョンは、生成AIコンテンツがメタバースに広がることを見込んでおり、VibesのようなフィードはAIモデルとユーザーの両方を、社会的コンテンツの一部としてAIビジュアルを受け入れる訓練の助けとなります。Metaの最近の再編は、基盤モデルと製品統合に焦点を当てるグループに分かれており、Vibesのような機能は彼らの製品へのAIの注入の最初に過ぎないことを示唆しています[59]。
モデレーションと倫理的懸念： ユーザー生成のAIコンテンツには、コンテンツモデレーションの永続的な問題がついて回ります。Metaは、Vibes上で有害または誤解を招くコンテンツを防ぐ必要があります。たとえば、実在の人物のディープフェイクは禁じられていますが、リアルに感じられニュースと誤解される可能性のあるAIビデオはどうでしょうか？生成ビデオが改善されると、「都市での爆発」や「有名人がXをしている」などの偽のクリップが明確にラベル付けされていないと誤情報が広がる可能性があります。MetaはAIコンテンツにラベルを付けることを約束しており[24]、生成プロセスで禁止されたテーマ（例：ポルノまたは暴力的な映像）の自動検出をおそらく導入しています。それでも、これは継続的な懸念事項です。規制当局はAIコンテンツを注視しています。一部の管轄では、Vibesのような機能に影響を与える規則が登場する可能性があります（たとえば、AI生成メディアに年齢制限や透かしを要求するなど）。Metaは、これらをナビゲートしてVibesを世界的に拡大する必要があります。特に、MetaはEU、英国、および一部の地域を一部のAI機能から除外しており、データとAI規制が厳しいため[60]、Vibesのようなものの展開は米国以外で遅くなるか調整される可能性があります。
ユーザーの自律性と「依存症」： AI生成の無限コンテンツとパーソナライゼーションの組み合わせは、哲学的な疑問を提起します：Vibesのようなフィードはあまりにも魅力的になり得るでしょうか？一部の人々は、AIが自分の好みに合わせて生成できるということが、危険なほど中毒性があるかもしれないと半ば冗談めかして「ソーシャルメディアのクリスタルメスに対するフェンタニル」と呼んでいます[61][62]。もちろん、これは思索的で皮肉な話ですが、AIコミュニティ内の実際の懸念を反映しています：アルゴリズムがあなたをさらに詳しく知り、あなたのためにコンテンツを作成（単にキュレーションするのではなく）できるとき、それはソーシャルメディアの注意を引きつける性質を増幅する可能性があります。Vibesの使用が急増し、ユーザーの幸福を損なう場合、Metaはおそらく監視の対象となるでしょう。すでに、すべてのソーシャルプラットフォームは過剰な画面時間に関する懸念に対処しています。AIコンテンツフィードは新しい形式のデジタルウェルネス保護を必要とするかもしれません。たとえば、休憩を促す組み込みのリマインダーや、アルゴリズムを調整するツール（「教育的なコンテンツをもっと欲しい、無意味なコンテンツは少なくしたい」など）があります。AIフィードがユーザーが見たいものを文字通り生成する場合、どのようにしてユーザーにコントロールを与えるかは未開の領域です。
広範なコンテンツエコシステムへの影響： 最後に、AIを主軸にしたフィードが人間のコンテンツフィードとどのように共存するかを考える価値があります。Vibesが別の領域として残る場合、特にAIアートやビデオを求める人々を引き付けるかもしれません。しかし、主流のフィードに浸透し始めると（例：Facebookが将来的にVibesスタイルのクリップを表示する「AIが推奨する」セクションを持つ可能性がある）、人々が消費する全体的なコンテンツミックスを変える可能性があります。AIコンテンツ疲労や反発の可能性もあります：オンラインで見ているものが現実なのかAIなのかがわからないことにうんざりする人もいれば、起源に関係なく創造性やエンターテイメント価値を受け入れる人もいるでしょう。Meta自身の立場には矛盾があります。以前は低労力のバイラルミームをダウンランクするために本物性を推進していたのに、今ではそのようなコンテンツを規模でアルゴリズム的に生成できるシステムを構築しています[53]。今後数ヶ月で、Metaがこの緊張を解決できるかどうかが明らかになるでしょう。おそらく彼らはVibesを補足的なもの、つまり楽しみのためのサンドボックスと見なしながら、FacebookとInstagramのフィードを現実に基づいたものに保つつもりかもしれません。または、Vibesが非常に成功した場合、私たちのソーシャルメディアの食事の大部分が機械生成される未来を告げるかもしれません。

結論

MetaのVibes動画フィードは、AI駆動のソーシャルコンテンツへの大胆な挑戦です。TikTokのようなフィードの実証済みのエンゲージメントメカニズムと、生成AIの新たな可能性を結びつけています。短期間で、Vibesはこのコンセプトの魅力と議論の両方を示し、数百万の人々がAI動画を作成・視聴してみようとする一方で、懐疑論者は「AIの粗悪品」と批判しています。技術的には、Vibesは推薦アルゴリズムと生成モデルがどのように絡み合うかを示しており、あなたのために作られた、単に選ばれたわけではないパーソナライズされたメディアの新時代をもたらす可能性があります。また、コンテンツの質、信憑性、ユーザーへの影響に関する課題を浮き彫りにしており、Metaや他の企業がこれらを乗り越える必要があります。

2025年後半の時点で、Vibesは依然として初期の実験ですが、かなりの勢いを持っています。そのユーザーの成長とエンゲージメントの急増は、MetaがAIに興味を持つ大衆の関心を引きつけたことを示しています。この機能は、より良いAIモデル、Metaのプラットフォーム全体での統合の強化、そして何が効果的で何がそうでないかを会社とそのコミュニティが学ぶにつれて、急速に進化する可能性があります。TikTok、YouTube Shorts、Reelsとの比較は自然であり、実際にVibesはそれらと視聴者を競い合っていますが、Vibesはまた、全く異なる存在でもあります。創造者が人間であると同時にアルゴリズムでもあるフィードなのです。

AIに精通したオーディエンス向けに、Vibesは大規模な応用AIのケーススタディです。これは、生成AIのショーケースの一部であり、ソーシャルメディア戦略の一部でもあります。それがユニークなサイドプロジェクトとして残るか、将来のフィードの青写真となるかは、長期的にユーザーの反応によって決まります。私たちは、AIが無限のコンテンツを提供してくれるならそれを受け入れるのか、それとも人間が作るかけがえのない瞬間を渇望するのか？MetaはVibesを通じてその問いを投げかけています。来年はVibesの進展を見守りながら、競合他社がAIを活用したフィードを立ち上げるかもしれない様子を観察することで、いくつかの答えが得られるでしょう。その間に、AI動画がもっと必要な場合、Metaの新しいVibesフィードは*「お腹いっぱい提供します」*。

Meta Newsroom – 「Vibesを紹介：AIビデオを発見し作成する新しい方法」 (2025年9月25日)[19][18]
TechCrunch – 「Meta、短編AIスロープビデオフィード『Vibes』を発表」 A. Malikより (2025年9月25日)[2][13]
TechCrunch – 「Meta AIのアプリダウンロードと日次ユーザー数が『Vibes』の開始後に急増...」 S. Perezより (2025年10月20日)[11][33]
Gadgets360 – 「Vibes機能でMeta AIアプリの人気が上昇」 (2025年10月21日)[64][65]
The Verge – 「Meta AI、クリエイターからのAIビデオを新しい『Vibes』フィードに投入」 E. Welleより (2025年9月26日)[51][14]
FindArticles (Bill Thompson) – 「Meta Vibes無限AIビデオフィードの中身」 (2025年9月27日)[15][27]
Reddit (r/singularity) – Meta VibesとAIフィードに関するディスカッション (2025年10月)[28]
The Verge – 「Meta、AIチャットを使用してフィードをパーソナライズ予定」 E. Rothより (2025年10月1日)[29][30]
[1] [2] [5] [6] [7] [10] [13] [52] [53] [59] Meta、短編AIスロープビデオフィード『Vibes』を発表 | TechCrunch
https://techcrunch.com/2025/09/25/meta-launches-vibes-a-short-form-video-feed-of-ai-slop/