Il feed video "Vibes" di Meta AI – Una nuova esperienza di contenuti brevi potenziata dall'AI

Autore: Boxu Li

Meta’s Vibes Feed è un feed di video brevi recentemente lanciato, composto interamente da video generati dall'intelligenza artificiale. Introdotto a fine settembre 2025, questa funzionalità ha rapidamente attirato l'attenzione per il suo scorrimento infinito in stile TikTok di clip personalizzate algoritmicamente – in questo caso, ogni video è generato dall'intelligenza artificiale[1][2]. Nelle settimane successive al lancio, Vibes ha correlato con un aumento dell'engagement sull'app AI di Meta, sollevando importanti domande su come funzionano i feed di contenuti guidati dall'IA e come si confrontano con piattaforme come TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels. Questo rapporto offre una panoramica di Vibes, un'analisi tecnica del suo sistema di generazione e raccomandazione dei contenuti, la sua crescita iniziale e il coinvolgimento degli utenti, confronti con altri feed e approfondimenti sulla sua futura traiettoria.

Cos'è “Vibes” ?

Vibes è un feed video AI integrato nell'app mobile e nel sito web di Meta AI (su meta.ai), progettato per scoprire, creare e condividere brevi video generati dall'intelligenza artificiale[4]. In sostanza, funziona in modo simile ai popolari feed di video brevi sulle piattaforme social: un utente apre il feed e scorre verticalmente attraverso un flusso infinito di clip. Tuttavia, a differenza di TikTok o Reels, dove i video sono creati da utenti umani, i clip di Vibes sono generati da modelli di intelligenza artificiale (spesso da suggerimenti di testo o immagini) e poi condivisi dagli utenti o dai creatori tramite il feed[1]. Mark Zuckerberg ha svelato Vibes con esempi dei suoi video creati dall'AI, come “un gruppo di creature dall'aspetto peloso che saltano tra cubi lanuginosi, un gatto che impasta la pasta e una donna egizia antica che si fa un selfie con vista sull'Antico Egitto”[5] – frammenti surreali e creativi, emblematici delle immagini generate dall'AI.

Meta promuove Vibes come un modo per stimolare la creatività e l'ispirazione. Mentre navighi su Vibes, incontrerai una gamma di video AI contribuiti da 「creatori e comunità」, secondo l'azienda, e il feed si personalizzerà gradualmente ai tuoi gusti nel tempo[2]. Se un video attira la tua attenzione, Vibes ti permette di agire: puoi generare il tuo video da zero o remixare un video esistente nel feed modificandone i visivi, lo stile o la musica[6]. L'interfaccia include strumenti di editing AI integrati, così con pochi tocchi puoi, ad esempio, prendere una clip AI di un skyline cittadino al tramonto e 「remixarla」 in una scena all'alba con musica diversa. Una volta soddisfatto, puoi condividere la tua creazione sul feed pubblico di Vibes, inviarla agli amici tramite DM o pubblicarla su Instagram/Facebook come Reel o Storia[7]. (Infatti, se qualcuno vede un video generato da Meta AI su Instagram, può toccarlo e passare all'app Meta AI per remixarlo da solo[8][9].) In sintesi, Vibes non è solo un feed passivo per il consumo, ma anche un parco giochi attivo per la creazione e la collaborazione di video AI.

Questa funzione è importante perché rappresenta uno dei primi tentativi da parte di una grande azienda di social media di creare un feed sociale dedicato ai contenuti generati dall'AI. In questo modo, Meta sta testando l'interesse degli utenti per quello che alcuni critici hanno definito “poltiglia infinita di AI” – flussi infiniti di media sintetici[1][10]. Le reazioni iniziali sono state contrastanti: molti utenti erano scettici, postando commenti come “Nessuno lo vuole” sull'annuncio di Zuckerberg[10]. Tuttavia, i primi dati mostrano che Vibes ha provocato un aumento sostanziale nell'uso dell'app, suggerendo una notevole curiosità e coinvolgimento con i video AI[11][12]. Questa tensione – tra lo scetticismo verso i “contenuti AI” e il reale comportamento degli utenti – rende Vibes un esperimento importante nella relazione in evoluzione tra AI e social media.

Dietro le quinte: Come funziona Vibes

Vibes combina strumenti di generazione AI all'avanguardia con un motore di raccomandazione familiare, simile ad altre piattaforme di video brevi. Comprendere questa funzionalità implica due aspetti tecnici: (1) come vengono creati i video AI e (2) come il feed decide quali video mostrare a ciascun utente.

Pipeline di contenuti video generati dall'AI

Tutti i contenuti nel feed di Vibes sono prodotti da modelli di AI generativa, spesso basati su sintesi testo-immagine e immagine-video. Al lancio, Meta ha rivelato collaborazioni con noti generatori di contenuti AI – Midjourney (per creare immagini di alta qualità) e Black Forest Labs (un gruppo noto per il loro modello di testo-a-video FLUX e altre ricerche visive AI) – per alimentare le prime versioni di Vibes[13]. In pratica, un tipico video di Vibes potrebbe iniziare con un utente che inserisce un prompt descrittivo (ad esempio, “capre di montagna maestose che saltano nella neve profonda in pieno giorno”). Il sistema genera un breve clip video che corrisponde a questo prompt; in effetti, nell'app Vibes ogni video è visualizzato insieme al prompt di testo che lo ha creato, fornendo trasparenza sulla sua origine AI[14]. Gli utenti hanno riferito che molti clip di Vibes sembrano “vignette oniriche assemblate da prompt di testo, accompagnate da musica” – ad esempio, “animali domestici pastello in stanze impossibili,” “paesaggi urbani al neon che sfrecciano via,” o “viaggi su strada fotorealistici che evaporano a metà curva.”[15] Questi visuali riflettono le capacità attuali (e le limitazioni) del video AI generativo, che può produrre immagini sorprendenti ma spesso mancano di struttura narrativa o continuità (un punto che riprenderemo)[16][17].

Dal punto di vista degli strumenti, Vibes consente agli utenti di generare nuovi video da zero o remixare quelli esistenti. Generare da zero implica fornire un'idea – sia sotto forma di un suggerimento, un'immagine iniziale, o anche utilizzando una delle tue foto/video come base – e lasciare che i modelli di intelligenza artificiale di Meta creino un nuovo clip[18]. La funzione “remix” è particolarmente innovativa: puoi prendere qualsiasi video AI sul feed e modificarlo “aggiungendo nuovi elementi visivi, sovrapponendo musica o cambiando lo stile”[18]. Ad esempio, potresti vedere un clip di una foresta tranquilla generata da qualcuno e remixarlo istruendo l'AI a aggiungere una cascata e applicare uno stile artistico cartoonesco, risultando in un nuovo video derivato. Questo remix può poi essere attribuito a te e condiviso. L'idea è di incoraggiare la creatività iterativa, proprio come TikTok permette duetti o remix, ma qui il remix è potenziato dall'AI. Meta sottolinea che Vibes è un luogo per “trovare ispirazione creativa e sperimentare con [i suoi] strumenti media AI”, passando senza soluzione di continuità “dall'ispirazione alla creazione.”[19][8]

Nel backend, Meta sta ancora sviluppando i propri modelli generativi di intelligenza artificiale per video, quindi si appoggia ai partner nel frattempo. È probabile che la tecnologia di Midjourney aiuti a generare immagini o fotogrammi chiave di alta qualità basati su prompt degli utenti, mentre il modello video di Black Forest Labs potrebbe interpolare quelli in movimento o generare altrimenti brevi sequenze video da testo. (Black Forest Labs è nota per lavorare su intelligenza artificiale di testo-a-video all'avanguardia, e il loro sistema FLUX può effettivamente "trasformare testo o immagini in video straordinari".) La pipeline di contenuti di Vibes può coinvolgere la combinazione della generazione di immagini con tecniche di animazione – per esempio, producendo una serie di fotogrammi generati dall'IA e levigandoli in un video. I modelli esatti in uso non sono stati resi pubblici, ma i commentatori hanno osservato che i risultati in Vibes mostrano molti meno difetti evidenti (come dita extra o volti deformati) rispetto alla generazione di video IA dell'anno scorso, indicando che Meta ha curato il contenuto per evidenziare output di qualità relativamente alta. Tuttavia, rimangono artefatti: la fisica può essere errata (l'acqua o il movimento possono apparire innaturali) e la coerenza tra i fotogrammi a volte "si accende e si spegne", ricordandoci che la tecnologia video generativa è ancora in fase di maturazione.

Meta ha messo limiti su ciò che l'IA può generare. Ad esempio, l'app Meta AI non consente di creare video di persone reali, celebrità o figure pubbliche, né gli utenti possono creare video usando le sembianze degli altri[22][23]. Queste politiche mirano a prevenire l'uso improprio in stile deepfake sulla piattaforma. Inoltre, Meta si è impegnata a etichettare chiaramente i media generati dall'IA e supporta standard di settore come le C2PA Content Credentials per la provenienza[24]. In pratica, ciò significa che i video Vibes sono contrassegnati come generati dall'IA (e, come detto, mostrano il prompt di origine). Questa trasparenza sarà sempre più importante se/quando il contenuto Vibes si diffonderà su piattaforme più grandi: gli utenti dovrebbero essere in grado di distinguere a colpo d'occhio un video autentico da un clip generato dall'IA per mantenere la fiducia.

Personalizzazione e il Motore di Raccomandazione Vibes

Un componente centrale della tecnologia di Vibes è il feed algoritmico che decide quali video AI appariranno per ogni utente. Nella sua attuale incarnazione, Vibes si comporta molto come qualsiasi altro feed di contenuti ottimizzati per il coinvolgimento: utilizza raccomandazioni guidate dall'AI per prevedere quali clip ti terranno a guardare e interagire, quindi fornisce quelle clip in un flusso infinito. “Man mano che navighi, il feed diventerà più personalizzato nel tempo”, dice Meta[25], il che significa che il sistema sta imparando dal tuo comportamento. Se ti soffermi su o “metti mi piace” ai video di, ad esempio, gattini giocosi e paesaggi urbani vivaci, Vibes te ne mostrerà di più; se scorri rapidamente oltre clip sportivi o salti video di arte astratta, questi appariranno meno frequentemente. Più consumi, più il feed diventa affinato nel tenerti a scorrere[26]. Questo design attinge allo stesso ciclo di dopamina della pagina For You di TikTok o dei Reels di Instagram: scorri, ottieni contenuti che ti piacciono, il che incoraggia più scorrimento, in un ciclo auto-rinforzante[27].

Sotto il cofano, è probabile che Meta utilizzi un modello di raccomandazione basato su apprendimento profondo su larga scala simile a quelli dietro i suoi altri feed (Facebook, Instagram) – uno che considera dozzine di segnali (argomento del video, stile visivo, i tuoi mi piace/visualizzazioni passati, possibilmente i tuoi dati demografici o interessi) per classificare i contenuti. Una caratteristica unica è che poiché il contenuto di Vibes è generato dall'IA, il sistema non è limitato a mostrarti video che i creatori umani sono capitati a realizzare – in teoria, potrebbe generare video su richiesta su misura per i tuoi interessi. I feed tradizionali sono limitati dalla quantità di contenuti generati dagli utenti: per esempio, l'algoritmo di TikTok può solo servire video che qualcuno, da qualche parte, ha creato e caricato. Con Vibes, se l'algoritmo rileva che ti piace davvero una nicchia (diciamo, "tramonti su scogliere oceaniche con musica lo-fi"), potrebbe potenzialmente generare clip fresche infinite di quella stessa nicchia. Gli osservatori hanno notato questo come un cambiamento rivoluzionario: "Gli algoritmi di raccomandazione tradizionali scelgono contenuti che pensano ti possano interessare, ma con [Vibes], il contenuto può essere creato su misura per te specificamente."[28] In altre parole, il feed stesso potrebbe diventare un motore generativo. (Al lancio, Vibes serve principalmente video creati da utenti o creatori IA invitati, piuttosto che evocare nuovi contenuti senza richiesta umana. Ma l'infrastruttura apre la porta a indirizzare il processo generativo in modo algoritmico – un concetto potente che Meta potrebbe esplorare in futuro.)

Anche senza la generazione al volo, la personalizzazione in Vibes può sfruttare il vasto ecosistema di dati di Meta. Infatti, Meta ha annunciato che inizierà a utilizzare i dati delle tue interazioni con l'AI sulle sue piattaforme per affinare le raccomandazioni di contenuti. Ad esempio, le tue conversazioni con l'assistente AI di Meta (testo o chat vocali) potrebbero essere utilizzate come segnali per personalizzare i post o i Reels che vedi su Facebook e Instagram[29]. Se parli con l'AI di Meta di escursioni, potresti poi vedere più contenuti relativi ad attività all'aperto – “gruppi di escursionismo, post su sentieri locali o anche annunci di scarponi da trekking,” come spiega Meta[29]. Questa politica entrerà in vigore a fine 2025 e suggerisce un futuro in cui i tuoi interessi espressi agli agenti AI alimentano i tuoi feed di contenuti. Per Vibes, questo potrebbe significare che se hai chiesto spesso all'assistente AI di Meta (integrato nell'app) riguardo a un certo anime o a uno stile artistico, l'algoritmo di Vibes potrebbe tenerne conto e proporre video AI in linea con quegli interessi. Meta assicura che argomenti sensibili (come la salute, la religione, le opinioni politiche espresse nelle chat) saranno esclusi da tale personalizzazione[30], concentrandosi solo su indicatori di interesse benigni.

In generale, il motore di raccomandazione Vibes è un'estensione dell'esperienza di Meta nei feed basati sul coinvolgimento, ora applicata a un catalogo di contenuti AI. Utilizza la familiarità di ciò che rende TikTok così accattivante – cicli di feedback rapidi e modelli predittivi – e aggiunge la dimensione dell'AI generativa. Il risultato è ciò che un commentatore ha definito una “macchina infinita di contenuti banali” – contenuti scientificamente ottimizzati per trattenere l'attenzione, anche se potenzialmente “movimento ipnotico con significato minimo.”[31][32] Nella prossima sezione, vedremo come ciò si traduce in termini di numeri di coinvolgimento degli utenti.

Aumento del Coinvolgimento degli Utenti e Tendenze di Crescita

Dal lancio di Vibes il 25 settembre 2025, l'app mobile di Meta AI ha registrato un drammatico aumento nell'uso. Un'analisi indipendente della società di intelligence di mercato Similarweb ha mostrato che gli utenti attivi giornalieri (DAU) dell'app sono passati da circa 775.000 prima di Vibes a circa 2,7 milioni a metà ottobre[11][12] – un aumento di ~3,5 volte in meno di un mese. La traiettoria di crescita è evidente nei dati di Similarweb: subito dopo il rilascio di Vibes, la curva dei DAU ha subito un'inflessione netta verso l'alto[33]. (Vedi figura sotto.)

Utenti attivi giornalieri dell'app Meta AI (mondo, iOS + Android). Un forte aumento da meno di 0,8 milioni a circa 2,7 milioni di utenti attivi giornalieri coincide con l'introduzione, a fine settembre 2025, del feed video Vibes[11][33]. Grafico: Similarweb.

Oltre all'utilizzo, anche i download delle app sono aumentati. L'app Meta AI è passata da meno di 200.000 nuove installazioni al giorno a circa 300.000 nuovi download al giorno in ottobre[34][35]. Per contesto, un anno prima (ottobre 2024) l'app era quasi sconosciuta – con solo circa 4.000 download al giorno[36]. Ora sta registrando centinaia di migliaia di installazioni giornaliere, a volte raggiungendo anche le prime posizioni negli store di app. Questo suggerisce che Vibes non solo ha riattivato gli utenti esistenti ma ha anche attratto molti nuovi utenti curiosi di generazione di video AI.

Meta non ha ancora riportato metriche interne ufficiali, ma il tempismo implica fortemente Vibes come il motore di crescita. Similarweb ha osservato “nessuna correlazione significativa” con il marketing esterno o le tendenze di ricerca che potrebbero spiegare l'aumento, e nessun picco di traffico ampio su Facebook/Instagram quella settimana (anche se se Meta avesse promosso internamente nelle sue app, i modelli di Similarweb potrebbero non catturarlo completamente)[37][38]. Invece, tutti i segnali indicano il feed video AI di breve durata come il gancio che attira le persone. Molti utenti probabilmente hanno visto notizie su Vibes o post al riguardo e hanno aperto l'app Meta AI per provare a creare o guardare clip AI.

Curiosamente, l'impennata ha coinciso anche con un momento clou nel mondo dell'IA: il rilascio da parte di OpenAI di “Sora”, un generatore di video IA rivale, all'incirca nello stesso periodo. L'app di Sora ha raggiunto la vetta dell'App Store di iOS mentre le persone si affrettavano a generare video con la tecnologia di OpenAI[39]. Tuttavia, Sora era disponibile solo su invito, lasciando fuori un'ampia fascia di utenti interessati. Meta sembra aver beneficiato di questa domanda repressa – ha offerto uno strumento video IA comparabile senza lista d'attesa (chiunque con un account Meta poteva usare Vibes gratuitamente)[40][23]. Come ha notato TechCrunch, “coloro che non sono riusciti a provare l'app di OpenAI potrebbero aver cercato un'alternativa… la decisione di OpenAI di limitare Sora potrebbe aver direttamente favorito i suoi rivali.”[41] In altre parole, parte dell'hype di Sora si è riversato su Meta AI, attirando creatori o utenti curiosi verso di essa.

Vale anche la pena notare che durante il periodo in cui l'app di Meta AI ha registrato un aumento del ~15,6% in DAU, alcune altre app AI hanno avuto cali: l'utilizzo dell'app ChatGPT di OpenAI è stato stimato in calo di ~3,5%, quello di Grok di Elon Musk (un chatbot AI) in calo di ~7,3% e l'app di ricerca AI Perplexity in calo di ~2,3%[42][43]. Ciò suggerisce uno spostamento dell'attenzione degli utenti verso app visive generative – le persone potrebbero aver dedicato parte del loro “tempo AI” al divertimento con la creazione di video invece che solo con chatbot di testo. Meta AI si è efficacemente differenziata offrendo un'esperienza visiva e divertente tramite Vibes in un momento in cui l'interesse per la creazione di contenuti AI è alto.

Dal punto di vista del coinvolgimento, il video in formato breve è un formato potente. I dati di Data.ai e altri mostrano che TikTok guida l'industria nel tempo trascorso per utente, con gli utenti che spesso guardano centinaia di video brevi in una sola sessione[44]. Anche Instagram e YouTube si sono riorganizzati attorno a clip rapide (Reels, Shorts) a causa di questo alto potenziale di coinvolgimento[44]. Introducendo Vibes, Meta ha dato alla sua app AI un formato simile da “campione dei pesi massimi” dell'economia dell'attenzione[45]. Le prime evidenze aneddotiche indicano che Vibes può effettivamente essere “da binge-watching” – alcuni utenti riferiscono di rimanere rapidamente affascinati dal flusso ipnotico di contenuti del feed[31][27]. Se ogni video AI dura solo 10–30 secondi, e l'algoritmo impara quali immagini ti affascinano, è facile immaginare gli utenti perdere la cognizione del tempo scorrendo questo “feed video AI infinito.”

Detto ciò, una domanda chiave è se questo coinvolgimento sia sostenibile. La novità è un grande fattore: la prima volta che vedi video AI di, diciamo, un gatto che fluttua nello spazio o un tour fotorealistico dell'antica Roma, è ipnotizzante. Ma alcuni hanno notato che la “novità raggiunge rapidamente un plateau” [46]. A differenza dei TikTok creati dagli umani, che spesso contengono umorismo, storie o momenti riconoscibili, molti clip generati dall'AI mancano di una spina dorsale narrativa o di un aggancio emotivo[16]. Possono sembrare come un “festino per gli occhi” casuale – belli o strani per un momento, ma senza contesto o ricompensa. Col tempo, questo potrebbe limitare per quanto tempo gli utenti rimangono coinvolti o quanto spesso ritornano. La sfida di Meta sarà mantenere il contenuto coinvolgente mentre il livello per l'intrattenimento video AI si alza.

Per ora, tuttavia, i numeri di crescita dopo il lancio di Vibes sono un segnale forte che c'è sia curiosità che appetito per esperienze video guidate dall'AI. Meta ha efficacemente dato il via alla base utenti della sua app AI ed è ora in una corsa per approfondire quel coinvolgimento prima che la moda svanisca o che i concorrenti recuperino terreno.

Come Vibes si confronta con TikTok, Shorts e Reels

Vibes entra in un'arena dominata da piattaforme come TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels, che hanno stabilito lo standard per feed video guidati da algoritmi. È utile confrontare Vibes con questi colossi in termini di contenuti, esperienza utente e algoritmi sottostanti:

Origine dei contenuti: La differenza più evidente è che Vibes è contenuto generato al 100% dall'IA, mentre TikTok, Shorts e Reels presentano principalmente video generati da persone (con occasionali filtri o effetti). Su TikTok o Reels, guardi persone reali che ballano, fanno sketch comici, cucinano ricette o riportano notizie. In Vibes, guardi scene sintetizzate dall'IA – spesso momenti fantastici o impossibili (un gatto che pilota un'astronave, un personaggio immaginario che prende vita, ecc.). Questo conferisce a Vibes un vibe molto diverso (gioco di parole voluto): sembra più di guardare un canale di animazione o arte astratta piuttosto che sbirciare nella vita reale delle persone. Alcuni utenti apprezzano la creatività surreale; altri la trovano “desolante” o scollegata rispetto alle storie umane genuine[47][48].
Narrazione e significato: Correlatamente, l'esperienza utente su Vibes vs TikTok può divergere in quanto significativo sembri il contenuto. I video più virali di TikTok di solito hanno una storia umana o un'idea intelligente (una battuta, una sfida, una conclusione narrativa in uno sketch breve). I video di Vibes, allo stato attuale della tecnologia IA, riguardano più lo spettacolo visivo che la narrazione – molti clip sono “momenti senza nulla che li ancorino a ricordi”, come ha detto un recensore[49][50]. Questo può far sembrare il feed di Vibes una serie di esperimenti visivi o frammenti di video musicali, piuttosto che un feed sociale di contenuti relazionabili. L'esperienza utente potrebbe essere descritta come cool ma impersonale. Al contrario, scorrere TikTok o Reels spesso sembra come connettersi con la cultura e le esperienze reali delle persone, che possono essere più coinvolgenti emotivamente. Il contenuto di YouTube Shorts varia molto (da TikTok riutilizzati a vlog di creator), ma ancora, la maggior parte degli Shorts ha un umano dietro, fornendo intrinsecamente contesto o personalità che i contenuti di Vibes mancano per progettazione.
Algoritmi di personalizzazione: Tutti questi feed utilizzano potenti algoritmi di raccomandazione guidati dall'IA, ma gli input a quegli algoritmi differiscono. Il famoso algoritmo For You di TikTok impara da un'enorme base di utenti e contenuti – ogni like, condivisione, visualizzazione ripetuta o follow lo aiuta a raggruppare utenti e video in gruppi di interesse di nicchia. Vibes, inizialmente, aveva un pool più piccolo sia di utenti che di contenuti (inizialmente seminato da creatori di IA invitati e primi adottanti). Probabilmente si basa su segnali simili – hai guardato un video fino alla fine? Hai premuto il pulsante del cuore o del remix? – per valutare l'interesse. Un interessante vantaggio per Vibes è che l'algoritmo potrebbe utilizzare i metadati effettivi prompt dei video. Ad esempio, se il prompt di un video contiene “tramonto” e “spiaggia” e ti coinvolge fortemente, il sistema sa che quelle parole chiave ti hanno attratto e può trovare (o generare) altri video con descrizioni simili. L'algoritmo di TikTok deve dedurre cosa c'è in un video tramite visione artificiale o hashtag, mentre Vibes conosce il contenuto previsto di ciascun clip dal prompt che lo ha generato. Questo potrebbe rendere le raccomandazioni basate su argomenti ancora più precise in Vibes. D'altro canto, TikTok beneficia di segnali sociali e tendenze – ad esempio, se un milione di persone ama una tendenza di danza, TikTok può mostrartela anche se non hai mostrato interesse nel suo argomento, sapendo che è ampiamente coinvolgente. Vibes, almeno inizialmente, non ha la stessa scala di tendenze virali (pochi dei suoi video di IA otterranno spontaneamente milioni di condivisioni da soli). Il suo feed è più personalizzato individualmente e meno guidato dalla popolarità di massa – una spada a doppio taglio per l'esperienza utente.
Funzionalità sociali e comunità: TikTok e Reels sono intrinsecamente sociali – puoi seguire i creatori, vedere contenuti di persone che segui mescolati con suggerimenti algoritmici, e i creatori costruiscono audience. Vibes è in un'app Meta AI che la maggior parte delle persone non aveva usato socialmente prima; è essenzialmente una nuova rete centrata su contenuti IA. Puoi seguire amici o creatori su Vibes (l'app consente la condivisione con “amici e follower”[51]), ma non è ancora chiaro quanto sia robusto il grafo sociale lì. Invece, Vibes sembra più simile a una piattaforma di scoperta di contenuti che a un social network. Instagram Reels si integra con le tue connessioni Instagram esistenti, quindi a volte vedi cosa piace ai tuoi amici o cosa hanno postato; Vibes, essendo separato, non ha un grafo sociale gigante incorporato (anche se potrebbe importare il tuo account Facebook/IG come identità). Tuttavia, Meta ha fatto una mossa intelligente consentendo cross-posting tra Vibes e le sue piattaforme principali. Un creator può creare un video IA in Vibes e poi condividerlo facilmente su Instagram o Facebook[7]. Questo significa che Vibes potrebbe alimentare contenuti nel più ampio ecosistema sociale di Meta. Già, se incontri un Reel IA su Instagram (etichettato come creato da Meta AI), sai che proviene da Vibes – e Instagram ti permette persino di cliccare per remixarlo in Vibes[8]. In effetti, Vibes potrebbe diventare un hub di creazione di contenuti IA che alimenta molti canali, mentre TikTok è un circuito chiuso (i contenuti rimangono in gran parte su TikTok, a meno che non siano ricaricati altrove manualmente).
Cultura del remix: TikTok ha funzionalità come “Stitch” e “Duet” che permettono agli utenti di costruire sui video degli altri, ma questi si basano comunque sugli utenti che filmano o montano qualcosa da soli. Vibes porta il remix a un altro livello lasciando che sia l'IA a fare il lavoro pesante. L'utente specifica solo i cambiamenti. Questo abbassa la barriera alla partecipazione creativa – non devi ballare o filmare il tuo volto; puoi semplicemente immaginare qualcosa e lasciare che l'IA lo realizzi. È un diverso tipo di empowerment creativo. Si potrebbe dire che Vibes è per la creazione di video ciò che i filtri di Instagram erano per la fotografia – un modo per far sentire i comuni utenti come creatori fornendo strumenti potenti. Questo potrebbe coltivare una nuova generazione di “creatori di IA” che potrebbero non essere carismatici influencer davanti alla telecamera, ma sono bravi a inventare scene IA cool. L'algoritmo di TikTok ha reso famose persone comuni; Vibes potrebbe trasformare persone comuni in cineasti IA, se il contenuto risuona.
Qualità e “sciatteria”: Un confronto critico è fatto intorno alla qualità dei contenuti e al rischio di “sciatteria”. TikTok e Instagram stanno lottando con un aumento di video clickbait a basso sforzo – alcuni anche generati algoritmicamente o prodotti in massa – e stanno cercando di promuovere contenuti più originali e di alta qualità. Infatti, all'inizio del 2025 Meta ha dichiarato di voler limitare i contenuti “non originali” e incoraggiare “storie autentiche” su Facebook[52]. Questo è in parte il motivo per cui gli osservatori hanno trovato Vibes sconcertante – potrebbe inondare l'ecosistema di Meta con più contenuti generati algoritmicamente, contenuti di bassa sostanza in contrasto con quegli obiettivi[53]. Anche YouTube è preoccupato per lo spam generato dall'IA e recentemente ha considerato di reprimere il “sciatteria IA” sulla sua piattaforma[52]. Vibes nella sua forma attuale produce intrinsecamente quelli che alcuni chiamano video “di alta qualità, a basso rischio”[54] – sono visivamente curati (grazie ai potenti modelli) ma spesso non dicono molto. Nell'economia dell'attenzione, questo tipo di contenuto può funzionare bene perché è accattivante e non richiede investimento mentale dallo spettatore. Gli algoritmi di tutte le principali piattaforme, se non controllati, tendono a favorire contenuti facilmente fruibili per massimizzare il tempo di visione[54]. La domanda è se Vibes raddoppia su quella tendenza o trova alla fine un modo per incoraggiare più profondità (per esempio, video IA più lunghi con trame, o storie IA multi-scena). L'approccio di YouTube, per esempio, è sperimentare con contenuti assistiti dall'IA (come Dream Screen, che genera automaticamente sfondi video per Shorts) ma avere comunque un creatore umano che lo inquadra con una qualche narrativa[55]. Vibes per ora è all'estremo opposto – tutta IA, tutto il tempo. È una mossa audace che lo distingue, ma significa anche che deve affrontare i problemi di novità e monotonia unici dei media completamente IA.

In sintesi, Vibes replica il formato avvincente di TikTok/Shorts (video verticali brevi, scorrimento infinito, scelte personalizzate) innovando nella creazione di contenuti grazie all'uso dell'AI generativa e al remix integrato. L'esperienza utente è un compromesso: si perde l'immediatezza e la spontaneità umana dei video virali tradizionali, ma si guadagna una quantità abbondante di contenuti fantastici e "al di fuori di questo mondo" su richiesta. Per gli appassionati di AI e creatori, è entusiasmante. Per gli utenti in cerca di connessioni autentiche o informazioni, potrebbe risultare meno efficace rispetto a vedere la vita reale delle persone. È significativo che Meta abbia lanciato Vibes come un feed separato – forse riconoscendo che un feed video puramente AI attira un certo sottoinsieme di utenti, mentre altri potrebbero ignorarlo o reagire negativamente se invadesse il loro feed sociale normale.

Prospettive future e domande aperte per Meta

Con Vibes ancora agli inizi, ci sono diverse domande aperte e potenziali direzioni per il feed video AI di Meta:

La qualità e la varietà dei video AI miglioreranno? Meta ha indicato che sta lavorando su modelli generativi più potenti e strumenti creativi per Vibes, collaborando con “artisti visivi e creatori talentuosi” per affinare il risultato[56]. Nel prossimo futuro, possiamo aspettarci che i modelli video AI interni di Meta (forse basati sulla loro ricerca Make-A-Video o sulla famiglia di modelli Emu text-to-video) vengano integrati, riducendo la dipendenza da terzi come Midjourney. Questo potrebbe portare video più lunghi o più coerenti nel feed. Se i clip AI possono evolversi per avere più scene, personaggi coerenti e archi narrativi (una sfida tecnica difficile), i contenuti Vibes potrebbero diventare più coinvolgenti e narrativi piuttosto che le attuali visuali a colpo singolo[57]. La capacità di Meta di spingere lo stato dell'arte in questo campo influenzerà direttamente se gli utenti rimarranno una volta svanito il fattore sorpresa.
Longevità del coinvolgimento degli utenti: La grande domanda – il picco post-lancio è stato solo un'ondata di novità o Meta può mantenere e far crescere quell'audience? La fidelizzazione degli utenti che hanno scaricato l'app per Vibes sarà un indicatore chiave. Se molti di quei 2,7 milioni di DAU si disconnettono dopo poche settimane, Meta dovrà iterare rapidamente. Per far tornare le persone, Meta potrebbe introdurre gamification o funzionalità comunitarie – magari sfide per il miglior video AI della settimana, o modi per seguire i migliori creatori AI nell'app. Potrebbe anche integrare i contenuti Vibes di più nei feed di Facebook/Instagram, essenzialmente distribuendo i video AI dove ci sono già occhi. Tuttavia, farlo comporta il rischio di irritare gli utenti che non hanno chiesto “AI slop” nel loro feed regolare. Meta dovrà valutare attentamente il sentiment. Attualmente, Vibes è un po' un silo sperimentale (all'interno dell'app Meta AI), il che dà all'azienda la libertà di provare cose senza disturbare i miliardi su Facebook/IG.
Monetizzazione e incentivi per i creatori: Nessuna delle informazioni attuali suggerisce la monetizzazione in Vibes per ora – i video sono senza pubblicità e non ci sono pagamenti noti per i creatori AI. Ma se l'utilizzo rimane alto, Meta sicuramente considererà modi per monetizzare il feed. Questo potrebbe includere video AI sponsorizzati (marchi che generano clip AI accattivanti da inserire, proprio come gli annunci tra i Reels) o addirittura vendere stili/e effetti visivi premium per i creatori. Un altro angolo è abbonamenti o paywall per funzionalità avanzate; ad esempio, Meta potrebbe consentire agli utenti gratuiti di generare un numero limitato di video al giorno, ma i creatori assidui potrebbero pagare per generazioni illimitate o output ad alta risoluzione. Inoltre, come reagiranno i creatori tradizionali? Alcuni potrebbero abbracciare gli strumenti AI (ad esempio, un influencer potrebbe usare Vibes per creare contenuti più velocemente), mentre altri potrebbero sentirsi sopraffatti da un'inondazione di contenuti AI senza volto. Meta potrebbe aver bisogno di creare un ecosistema per i creatori intorno a Vibes – magari riconoscendo i migliori creatori di video AI e dando loro un seguito, o addirittura una parte dei futuri ricavi se le loro creazioni guidano l'engagement. Questo determinerà se Vibes diventerà un ecosistema fiorente o solo un giocattolo di novità.
Integrazione con AR/VR e il Metaverso: Non è una coincidenza che l'app Meta AI sia anche legata alla gestione degli occhiali AI e dispositivi AR di Meta[58]. Vibes potrebbe essere un trampolino di lancio per media AI più immersivi in quei domini. Immagina di indossare gli occhiali intelligenti di Meta e avere “vibes” AI (visuali o piccole scene video) che sovrappongono l'ambiente, o usare la voce per chiedere ai tuoi occhiali di generare una clip vibe al volo. In VR (piattaforma Horizon o Quest di Meta), i video o gli ambienti generati dall'AI potrebbero diventare parte dell'esperienza. La visione a lungo termine di Meta probabilmente vede contenuti generativi AI che popolano il metaverso, e un feed come Vibes aiuta ad addestrare sia i modelli AI che gli utenti ad accettare le visuali AI come parte della loro dieta sociale di contenuti. La recente ristrutturazione di Meta in gruppi focalizzati su modelli fondamentali e integrazione di prodotti[59] suggerisce anche che funzionalità come Vibes sono solo le prime di molte iniezioni AI nei loro prodotti.
Moderazione e questioni etiche: Con l'AI generata dagli utenti arriva la questione perenne della moderazione dei contenuti. Meta dovrà prevenire contenuti dannosi o fuorvianti su Vibes. Ad esempio, mentre i deepfake di persone reali sono vietati, cosa dire dei video AI che sembrano reali e potrebbero essere scambiati per notizie? Man mano che il video generativo migliora, un clip falso di “un'esplosione in una città” o “una celebrità che fa X” potrebbe diffondere disinformazione se non chiaramente etichettato. Meta si è impegnata a etichettare i contenuti AI[24], e probabilmente impiega il rilevamento automatico di argomenti vietati (ad esempio immagini pornografiche o violente) nel processo di generazione. Tuttavia, questo è un'area di preoccupazione continua. I regolatori stanno osservando i contenuti AI; in alcune giurisdizioni, potrebbero emergere regole che influenzano funzionalità come Vibes (per esempio, richiedendo restrizioni di età o watermarking sui media generati dall'AI). Meta dovrà navigare in questo per scalare Vibes a livello globale. Notoriamente, Meta sta escludendo l'UE, il Regno Unito e alcune regioni da alcune funzionalità AI inizialmente a causa di normative più severe su dati e AI[60] – un segno che il lancio di cose come Vibes potrebbe essere più lento o regolato al di fuori degli Stati Uniti fino a quando la conformità non sarà risolta.
Autonomia degli utenti e “dipendenza”: La combinazione di contenuti infiniti generati dall'AI e personalizzazione solleva domande filosofiche: un feed come Vibes potrebbe diventare troppo coinvolgente? Alcuni l'hanno scherzosamente chiamato “il fentanyl per il crystal meth dei social media”, suggerendo che un'AI che può generare esattamente ciò che ti stimola potrebbe essere pericolosamente coinvolgente[61][62]. Ovviamente, questo è speculativo e ironico, ma riflette una preoccupazione reale nella comunità AI: quando gli algoritmi ti conoscono ancora meglio e possono creare (non solo curare) contenuti per te, potrebbe amplificare la natura catturante dell'attenzione dei social media. Meta dovrà probabilmente affrontare scrutinio se l'uso di Vibes esplode a scapito del benessere degli utenti. Già, tutte le piattaforme social affrontano preoccupazioni riguardo al tempo eccessivo davanti allo schermo. Un feed di contenuti AI potrebbe richiedere nuove forme di garanzie di benessere digitale – magari promemoria integrati per prendersi una pausa, o strumenti per regolare l'algoritmo (come “voglio più contenuti educativi e meno contenuti superficiali”). È un territorio inesplorato come dare agli utenti il controllo su un feed AI che letteralmente crea ciò che vogliono vedere.
Impatto sull'ecosistema più ampio dei contenuti: Infine, vale la pena riflettere su come un feed AI-first coesista con i feed di contenuti umani. Se Vibes rimane un dominio separato, potrebbe attrarre coloro che cercano specificamente arte e video AI. Ma se inizia a infiltrarsi nei feed mainstream (ad esempio, Facebook potrebbe un giorno avere una sezione “AI consiglia” che mostra clip in stile Vibes), potrebbe cambiare il mix complessivo di contenuti che le persone consumano. C'è un potenziale per affaticamento da contenuti AI o reazione negativa: alcuni potrebbero stancarsi di non sapere se ciò che vedono online è reale o AI. Altri potrebbero abbracciare la creatività e il valore di intrattenimento indipendentemente dall'origine. La posizione di Meta ha qualche contraddizione – in passato hanno spinto per l'autenticità e il declassamento dei meme virali di bassa qualità; ora hanno costruito un sistema che può pompare algoritmicamente tali contenuti su larga scala[53]. I prossimi mesi riveleranno se Meta può risolvere questa tensione. Forse vedono Vibes come supplementare – un sandbox per divertimento – mentre mantengono i feed di Facebook e Instagram ancorati alla realtà. O forse, se Vibes dimostra di essere incredibilmente successo, potrebbe preannunciare un futuro in cui una parte significativa della nostra dieta social media è generata da macchine.

Conclusione

Il feed video Vibes di Meta è un'audace incursione nei contenuti social guidati dall'AI, sposando le collaudate meccaniche di coinvolgimento dei feed simili a TikTok con le emergenti capacità dell'intelligenza artificiale generativa. In breve tempo, Vibes ha dimostrato sia il fascino che la controversia di un tale concetto, spingendo milioni di persone a provare a creare e guardare video AI, anche se gli scettici deridono i contenuti come "robaccia AI". Tecnicamente, Vibes mostra come gli algoritmi di raccomandazione e i modelli generativi possano intrecciarsi, potenzialmente inaugurando una nuova era di media personalizzati creati per te, non solo scelti per te. Evidenzia anche le sfide relative alla qualità dei contenuti, all'autenticità e all'impatto sugli utenti che Meta e altri dovranno affrontare.

A fine 2025, Vibes è ancora un esperimento iniziale, ma uno con notevole slancio. La sua crescita degli utenti e il picco di coinvolgimento indicano che Meta ha toccato qualcosa di intrigante per il pubblico curioso dell'AI. La funzione probabilmente evolverà rapidamente, con modelli AI migliori, maggiore integrazione tra le piattaforme di Meta e nuove regole mentre sia l'azienda che la sua comunità imparano cosa funziona (e cosa non funziona). I paragoni con TikTok, YouTube Shorts e Reels sono naturali, e infatti Vibes compete con loro per l'attenzione del pubblico, tuttavia Vibes è anche una creatura completamente diversa: un feed dove il creatore è tanto un algoritmo quanto una persona.

Per un pubblico esperto di AI, Vibes è un caso di studio sull'applicazione dell'AI su larga scala – è in parte una vetrina dell'AI generativa, in parte una strategia di social media. Se rimarrà un progetto secondario eccentrico o diventerà un modello per i feed futuri dipenderà da come gli utenti risponderanno a lungo termine. Abbracceremo contenuti AI infiniti se ci intrattengono, o desidereremo l'autenticità insostituibile dei momenti creati dall'uomo? Meta sostanzialmente pone questa domanda con Vibes. L'anno prossimo dovrebbe fornire alcune risposte, mentre osserviamo lo sviluppo di Vibes e forse ispira i concorrenti a lanciare i propri feed alimentati dall'AI. Nel frattempo, se hai bisogno di più video AI nella tua vita, il nuovo feed Vibes di Meta ti “servirà tutto quello che puoi digerire.”

Meta Newsroom – “Introduzione a Vibes: Un Nuovo Modo per Scoprire e Creare Video AI” (25 settembre 2025)[19][18]
TechCrunch – “Meta lancia 'Vibes', un feed di video brevi di AI” di A. Malik (25 settembre 2025)[2][13]
TechCrunch – “I download e gli utenti giornalieri dell'app Meta AI sono aumentati dopo il lancio di 'Vibes'...” di S. Perez (20 ottobre 2025)[11][33]
Gadgets360 – “La Popolarità dell'App Meta AI è Aumentata con la Funzione Vibes” (21 ottobre 2025)[64][65]
The Verge – “Meta AI convoglia video AI dei creatori nel nuovo feed 'Vibes'” di E. Welle (26 settembre 2025)[51][14]
FindArticles (Bill Thompson) – “Cosa C'è Dentro il Feed Video AI Infinito di Meta Vibes” (27 settembre 2025)[15][27]
Reddit (r/singularity) – Discussione su Meta Vibes e feed AI (ottobre 2025)[28]
The Verge – “Meta userà presto le tue chat AI per personalizzare i tuoi feed” di E. Roth (1 ottobre 2025)[29][30]
[1] [2] [5] [6] [7] [10] [13] [52] [53] [59] Meta lancia 'Vibes', un feed di video brevi di AI | TechCrunch
https://techcrunch.com/2025/09/25/meta-launches-vibes-a-short-form-video-feed-of-ai-slop/

[3] [15] [16] [17] [21] [24] [26] [27] [31] [32] [44] [45] [46] [49] [50] [54] [55] [57] Cosa c'è dentro il feed video AI infinito di Meta Vibes

https://www.findarticles.com/whats-inside-meta-vibes-infinite-ai-video-feed/
[4] [8] [18] [19] [25] [56] [58] Presentazione di Vibes: Un nuovo modo per scoprire e creare video AI
https://about.fb.com/news/2025/09/introducing-vibes-ai-videos/
[9] [14] [51] [63] Meta AI canalizza i video AI dei creatori nel nuovo feed 'Vibes' | The Verge

https://www.theverge.com/news/786499/meta-ai-vibes-feed-discover-videos

[11] [33] [34] [36] [37] [39] [41] [42] I download dell'app e gli utenti giornalieri di Meta AI sono aumentati dopo il lancio del feed video AI 'Vibes' | TechCrunch

https://techcrunch.com/2025/10/20/meta-ais-app-downloads-and-daily-users-spiked-after-launch-of-vibes-ai-video-feed/

[12] [22] [23] [35] [38] [40] [43] [64] [65] L'app Meta AI avrebbe guadagnato popolarità grazie alle funzioni Vibes | Notizie di Tecnologia